近年来——短视频平台兴起——越来越多公众人物通过新媒体与大众直接交流；2025年底，中国当代文学代表人物之一余华入驻短视频平台，迅速引发关注。不同于大众对作家“严肃”的固有印象，他以轻松幽默的“段子手”式表达与网友互动，显示出更鲜活的个人气质。 这个现象折射出文化传播方式正在发生变化。在传统出版业转型压力之下，作家也在寻找新的表达与触达渠道。余华入驻短视频平台，既是个人形象与影响力的延展，也是文学作品推广的一次新尝试。其新作《卢克明的偷偷一笑》作为“混蛋列传”系列首部作品，也需要更多样的传播路径来触达读者。 从传播效果看，余华的幽默互动带来了明显的“破圈”。“我也拿不到分”“先好好睡一觉”等简短回应，以更日常的方式拉近了严肃文学与普通读者的距离，也在一定程度上降低了读者接近文学作品的心理门槛，为文学普及提供了新的可能。 值得关注的是，另一位诺奖得主莫言也在短视频平台保持活跃。两位文学大家在网络空间的出现与互动，形成了颇具辨识度的文化景观。网友将余华的“新年666”祝福复制到莫言评论区，这类跨评论区的互动，显示出网络时代读者与作家关系的变化：交流更即时、更开放，也更具参与感。 展望未来，作家群体的“新媒体转身”可能会继续推进。但如何在适应碎片化传播的同时保持文学的深度与质地，如何在更娱乐化的表达环境中守住文化判断与审美标准，仍是需要面对的问题。余华的这次尝试，为涉及的探索提供了一个可观察的样本。
作家走进短视频平台，不意味着文学要向热梗妥协，也不等于严肃表达必须让位于流量；关键在于既更新传播方式，也守住价值内核：用幽默打开沟通入口，让作品回到讨论中心，让平台成为高质量公共文化对话的空间。这样，“一条评论”的热度才可能转化为“更多阅读”的持续关注，文化生活也才能在更广阔的传播场域中稳步生长。