一、行业集体调价凸显成本压力 3月1日起，奥克斯中央空调全系产品上调6%至10%，成为继2025年末美博空调提价5%后，又一家明确调价的企业。日立、海信等中外品牌也陆续跟进，带动行业进入新一轮价格调整。与中小企业普遍宣布全线上涨不同，美的、格力等头部企业主要对部分型号进行微调，显示出企业应对成本压力时策略上的分化。 二、多重因素推高生产成本 据行业分析，本轮调价的直接原因是原材料价格持续走高。2025年以来，空调核心材料铜价累计上涨40%，铝材、钢材及制冷剂价格涨幅在20%至80%之间。以约占空调成本25%的铜材为例，2026年3月沪铜期货价格已接近10万元/吨。同时，国家能效补贴政策调整也更加大了企业压力。自2026年起，二级能效产品退出补贴范围，企业不得不加快淘汰低端产能，转向高附加值产品研发。 三、低价策略遭遇发展瓶颈 曾以“价格屠夫”著称的奥克斯，目前毛利率约为20%，明显低于行业平均水平，反映出长期价格战对盈利能力的消耗。1994年借助民用空调普及红利快速成长的奥克斯，如今在智能化、高端化转型中已显现一定滞后。行业数据显示，2025年智能空调市场渗透率已达58%，而奥克斯在对应的领域的专利储备与头部企业相比仍有差距。 四、行业转型路径逐渐清晰 面对新的市场环境，主要企业正采取差异化应对策略。头部厂商依靠供应链优势对冲成本波动，通过优化产品结构维持价格体系稳定；中小企业则通过阶段性提价缓解经营压力，并同步推进技术升级。值得关注的是，部分企业也可能借淡季调价，为旺季营销提前铺路，通过价格杠杆调节渠道库存。 五、高质量发展成未来主线 业内人士认为，随着能效新国标落地和消费升级持续推进，空调行业正进入“价值竞争”阶段。预计未来三年，一级能效产品占比将超过70%，具备智能联动、健康净化等功能的中高端机型有望成为市场增长主力。这也意味着，企业在技术研发和供应链管理上将面临更高要求，行业集中度或将增强。
空调市场“涨与不涨”，表面上是成本与价格之间的平衡，实质上反映了行业从规模扩张转向价值竞争的趋势。能效标准提升、原材料波动、消费升级和行业调整多重因素叠加，正推动企业走出单纯依靠低价竞争的发展路径。未来，谁能在技术、品质和服务上建立更强优势，谁就更有可能在新一轮产业调整中占据主动，也将为消费者带来更优质的产品和体验。