在信息化时代背景下，如何让人社政策更接地气、更有效地触达群众，成为各级人社部门面临的重要课题。北京市人社局创新思路，于2025年首创"人社大主播"培养计划，首批10名主播一年来创作了大量优质宣传作品，收效良好。 面对群众"看不够"的呼声和日益增长的政务信息需求，北京市人社局今年启动第二季选拔活动。 各单位推荐的158个候选作品经过专家严格评审，最终20名优秀干部入选。这些新生力量以90后、00后为主，作品富有网感和创意，充分展现了年轻干部运用新媒体开展政务传播的优势。 分析认为，该创新举措具有多重意义：首先，通过培养既懂业务又擅传播的复合型人才，破解了政务传播"最后一公里"难题；其次，采用短视频等群众喜闻乐见的形式，大幅提升了政策解读的亲和力和传播力；再次，为年轻干部搭建了展示才华、服务群众的新平台。 北京市人社局党组书记、局长王清旺强调，在"全网时代"，每位人社干部都要树立互联网思维，掌握传播规律，善用网言网语解读政策。他要求各单位全力支持大主播开展工作，使其真正成为人社系统的"网络代言人"。 展望未来，随着30名人社大主播队伍的建立，北京市有望形成"专业队伍+创新形式+全媒体渠道"的政策宣传新格局。这一模式或将为人社系统乃至其他政务领域的宣传工作提供有益借鉴。
政务传播的关键不在"声量"，而在"信任"和"可用"。以"人社大主播"为抓手，北京人社部门把政策语言转化为生活语言、把窗口经验转化为线上指南，既是顺应传播格局变化的主动作为，也表明了以人民为中心的服务导向。随着更多专业干部走向前台、更多权威内容走进日常，政策落地的"最后一公里"将被持续拉近，公共服务的温度与效率也将更提升。