在陕北黄土高原腹地的横山区，一场由"红马甲"掀起的数字化变革正深刻改变着传统农业格局。
作为国家级乡村振兴重点帮扶县，该区虽拥有横山羊肉、山地红葱等20余种特色农产品，但长期受制于信息闭塞、渠道单一，优质农产品面临"出村难、价不高"的困境。
塔湾镇年产值超千万元的4个百亩级特色基地，过去因传统批发模式中间环节多，农户实际收益仅占终端售价的40%。
这一困局的根源在于三重结构性矛盾：一是小农户生产与全国大市场对接不畅，二是农产品品牌建设滞后，三是乡村数字化基础设施薄弱。
横山区委宣传部调研发现，全区83%的农户仍依赖商贩上门收购，电商渗透率不足15%。
随着2025年中央一号文件明确数字乡村建设要求，该区抓住国家发改委"十四五"电商助农政策机遇，将破解农产品上行难题作为乡村振兴突破口。
塔湾镇率先组建的"红马甲"直播先锋队，开创性采用"三融合"模式：销售端打通"产地直供+平台引流"双通道，2025年开展直播40余场，红葱等产品售价提升15%；传播端嵌入政策解读、农技培训等内容，5万人次观看中30%同步参与文明知识问答；服务端建立"主播+农户+物流"协作机制，销售周期缩短三分之一。
这种模式在石湾镇取得更显著成效，新上市的石湾桃通过直播间售出6000余斤，带动线下销售1.7万斤，单品类年销售额突破25万元。
横山区的实践揭示出乡村振兴的新逻辑：以数字技术为杠杆，可以同时撬动经济增收与文明建设两个支点。
目前全区培育的200余名本土主播，既是农产品代言人，也是文明乡风传播者。
他们在直播中讲解民法典案例、演示秸秆还田技术，使手机屏幕成为"新时代农民讲习所"。
这种"线上文明实践站"的创新，推动全区志愿服务参与率从23%提升至61%，"高价彩礼""大操大办"等陋习投诉量同比下降42%。
中国社科院农村发展研究所专家指出，横山模式的价值在于构建了"数字经济-产业升级-文化重塑"的良性循环。
随着该区启动"万人数字素养提升计划"，未来三年将实现行政村直播站点全覆盖，并建立农产品溯源大数据平台。
这种将党的政策优势、制度优势转化为乡村治理效能的实践，为同类地区提供了可复制的经验样本。
乡村振兴既要产业兴，也要风气正、治理优。
横山区把直播电商的市场效率与文明实践的公共价值相结合，让“流量”更多转化为“销量”和“正能量”，在促进农民增收的同时推动乡风文明浸润日常。
面向未来，持续夯实标准、人才与平台三大支撑，把短期热度沉淀为长效机制，方能让更多“横山好物”走得更远，也让乡村发展的内生动力更充足、更持久。