北京嫣然天使儿童医院近日成立了北京嫣然益笑电子商贸有限公司——注册资本500万元——主要经营互联网销售、婴幼儿配方乳粉及有关食品。根据股权结构，该电商公司由北京微笑守护医疗科技有限公司全资持股，后者由嫣然天使儿童医院全资持股，医院法定代表人为李亚鹏。 嫣然天使儿童医院成立于2012年，是国内知名的民办非营利性儿童医疗机构，长期从事唇腭裂儿童救助和儿科医疗服务。截至2026年1月，医院已完成超过11000例唇腭裂手术，服务超过50万人次儿童。 然而近年来，医院面临严峻的运营困难。自2022年起，医院开始拖欠房东租金，欠租金额已超过3000万元，相关案件已进入强制执行阶段。李亚鹏作为担保人对部分欠租承担连带责任，2023年曾被限制高消费。 欠租风波曝光后，社会各界迅速响应。截至1月20日，超过34万人为医院捐款，捐款总额超过2300万元。北京市朝阳区卫健委也主动介入协调，确保医院正常运营。 面对困境，李亚鹏开始尝试新的融资方式。1月20日，他承诺将直播间打赏收入全部捐给医院。随后的直播活动效果显著，两场内容直播和两场直播带货共获得平台分账超过29万元。 此后李亚鹏的直播带货成绩不断提升。2月6日和7日的直播销售额均突破亿元。2月8日晚，他为医院专门加开一场直播带货活动，持续3小时33分，观看人次达1684.2万，销售额在7500万至1亿元之间。直播间销售的品牌包括莲花味精、卫龙、豪士面包等，其中莲花味精销量超过30万单。莲花控股随后向医院捐赠52万元，专项用于贫困地区唇腭裂患儿手术费用。 30天内，李亚鹏直播12场，抖音账号涨粉160.9万，粉丝总数达到1149.5万。这表明直播带货已成为有效的公益融资方式。 成立电商公司是医院在这个背景下的战略探索。通过建立电商平台，医院希望建立更稳定多元的融资渠道，减少对单一捐赠的依赖，实现公益事业的可持续发展。这种模式既能为医院创造收入，也能通过销售产品为消费者提供价值。
嫣然医院的探索反映了民办非营利机构在政策与市场中的生存现状，也展现了数字经济时代公益事业的新可能。如何在坚守初心与创新求变之间找到平衡，如何构建更具韧性的公益生态，这个案例值得深思。随着第三次分配制度的推进，类似探索或将为中国慈善事业发展提供借鉴。