亚马逊又把心思放回了硬件开发上，这次搞了个代号“Transformer”的新项目，打算靠Alexa语音助手重新干翻iPhone。虽然Jeff Bezos不再管CEO这摊子事了，但这计划其实是他以前就有的野心。毕竟以前搞的Fire Phone没干成，这次要把赌注压在这个语音小助手身上。以前那个全是摄像头的3D噱头太不靠谱了，现在索性不玩这些虚的了。报道说这款新手机会是个移动版的Alexa管家，随时随地连着家里的设备。路透社还提到，设备与服务部门内部正在忙着搞这个项目，它可是被当成公司下一个大招的。 要想让大家用习惯语音助手还得靠平时的体验，只要Alexa在各个场景里够好用，手机自然就有竞争力了。苹果那边现在还在折腾Siri呢，希望能在iOS 26.5里看到点变化吧。按照设计思路，以后买东西听音乐甚至订餐都能直接用这台机子操作。火之前的“Fire Phone”因为名字和三星的Note 7撞车才被人淡忘，现在回过头来看手机这一行确实难搞。 2014年那部Fire Phone是失败的教训，但亚马逊并没有放弃智能手机这块阵地。现在这帮人把资源都放在了“Transformer”上，试图让它变成公司下一个能翻身的产品。当年的那部手机因为过度依赖3D效果显得很傻气，这次反而转向了软件层面的深度集成。以前大家嘲笑Fire Phone和三星Note 7会起火的梗现在还在传呢，毕竟开拓者总会先吃点苦头。 贝佐斯一开始想把Amazon变成购物为主的iPhone替代者，借助Prime会员的物流优势来抢市场。如果这台新手机能整合好Kindle的阅读功能、Prime Video的视频还有Grubhub的外卖服务，那购物体验肯定会大不一样。虽然硬件部门现在肩负着造“突破性”产品的重任，但核心卖点还是离不开亚马逊的这些生态服务。 说到底就是想给用户一个更好的购物环境，让他们用手机就能更轻松地享受Prime Music和Prime Video带来的内容。至于能不能真的干掉苹果？关键还得看Alexa的AI能不能进化到位。不管怎么说，“Transformer”计划可追溯到贝佐斯当年的大梦想——打造一个像《星际迷航》里那样的语音计算机。