最近2月24日，大麦娱乐旗下的灯塔研究院把一份2026年春节档电影市场洞察报告给放了出来，分析得挺透。数据显示，2026年的春节档票房直接干到了57.52亿，去看的人也不少，达到1.20亿人次。至于谁赢谁输，《飞驰人生3》《惊蛰无声》还有《镖人：风起大漠》这三部片子包办了票房前三名。 聊回票价这事，2026年春节档平均票价47.8元，这价格创下了2021年以来的新低。大家看电影的门槛低了，看得人自然多了。总场次超435万场，这也是春节档的历史新高。想看电影的人里，双人观影占比有48.5%，多人观影占比22.2%，这两项加起来占比超过了70%。看来大家更愿意拉着朋友一起去电影院社交了。 从地域上来看，三四线城市的票房贡献接近53%，下沉趋势明显加强。在这片市场里，《飞驰人生3》、《惊蛰无声》和两部动画电影的票房占比都超过了一半。特别是《熊出没·年年有熊》在下沉市场表现特别好。 城市票房方面，上海、北京、广州、成都和深圳排在前五名。而沈阳和佛山的排名上升最快。 单看每部电影的表现，《飞驰人生3》的票房超29亿，绝对优势领跑春节档。国安题材的《惊蛰无声》有8.67亿票房拿第二。《镖人：风起大漠》口碑不错，连续逆跌也有8.06亿票房拿第三。合家欢动画《熊出没·年年有熊》也拿了7.14亿的好成绩。 数据显示这几年女性观众占比都超过60%，但今年男性观众占比明显增长了。灯塔的陈晋分析说，这主要是因为《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》这两部片子太火了，带动了男性观众的热情，让今年春节档男女比例更均衡了。 这次春节档展现出了全新的“电影 ”消费图景。通过AI一键下单购票变得特别方便快捷。之前千问APP接入大麦APP后效果显著，用户直接下单的电影票票房环比激增66倍。 电影火了以后也带火了线下文旅。《惊蛰无声》这部片子90%以上的场景都是在深圳拍的。片子上映后福田CBD、南山K11大厦这些地标成了大家打卡的热点地方。 除了文旅联动，“跟着电影品美食”的风潮也火了起来。大麦APP和淘宝闪购搞了500场包场活动来搞促销。 作为一个连接40多个“现实娱乐”品类的超级入口平台，大麦APP这次也推出了不少优惠活动来给大家送福利。比如会员买一赠一、家庭观影套票这些权益都有。 数据显示今年春节期间大麦平台上线旅游服务项目超1200个，灯会庙会还有民俗活动加起来有100多场呢！