立春节气将至，齐鲁大地迎来文化消费新热潮。山东省推出的“黄河大集”品牌工程完成第四次升级，通过菏泽东明“黄河大集”、德州天衢“运河大集”、烟台莱山“海洋大集”三地联动，形成覆盖全省的文化消费格局。 此举措来自山东省乡村振兴工作的持续推进。近年来，部分农村地区面临传统文化传承动力不足、特色农产品销售渠道不畅等问题。为此，山东省自2022年起将传统集市与现代营销结合，打造“黄河大集”文化品牌。经过三年探索，这一模式从单一活动扩展为串联黄河、运河、海洋三大文化带的系统工程。 活动现场地域特色鲜明。东明县以非遗大洪拳展演呈现黄河流域尚武气质，德州杂技表演再现运河商贸活力，烟台则以胶东渔家号子等节目展示海洋文化。三地均设“非遗工坊”专区，剪纸、黑陶等传统技艺现场展示，吸引不少游客驻足体验。 经济效益上，活动采用“线下体验+线上带货”的双轨模式。据统计，首日三地共组织500余家商户参展，涵盖地理标志农产品、老字号产品等八大品类。德州扒鸡、东明西瓜等特色产品借助直播拓宽销路，部分产品实现单日销量翻番。 山东省文旅厅涉及的负责人介绍，此次活动突出三方面创新：一是文化挖掘更系统，集中梳理三大文化带特色；二是参与范围更广，联动基层社区、文化场所等200余家单位；三是融合推进更紧，实现文化展示、旅游推介与商贸流通协同发力。 展望未来，山东省计划将“黄河大集”做成常态化品牌。到2026年将按四季主题持续开展，春季突出民俗节庆，夏季主打消暑休闲，秋季聚焦丰收喜悦，冬季围绕年货采买，并通过建立长效机制，推动活动长期运行、持续见效
一场大集，连接年味与烟火，也折射出治理与发展的思路；以文化传承创新为抓手、以消费场景升级为支点、以产销对接机制为保障，既让群众在热闹中收获实惠与体验，也让乡村在流动中积蓄新动能。把“节日经济”延伸为“长效经济”，把“文化展示”转化为“产业支撑”，才能让人气、财气、文气在齐鲁大地持续汇聚，推动城乡共同繁荣走得更稳、更实。