新春走基层，咱们来聊聊影城经理李言鲁是怎么搞的2026年春节档。按照惯例，今年算是“史上最长”的档期了，一口气有6部大片扎堆上映，大家伙儿该咋挑片、咋看片，才能真看懂这热闹的春节市场呢？我跟李言鲁聊了聊他在山东新世纪影城泉城路店的经营心得。 这会儿已经是正月初三了，春节档算是走到半道了，也就是大家常说的口碑开始发酵的关口。一般到了这时候，探亲访友的事儿都差不多结束了，那些本来不想出门的“自主观影人群”这才开始往电影院跑。这对于影城经理来说排片难度才是真的开始变大。好在李言鲁是个有经验的“老手”，应付起来还是游刃有余。 这三天下来票房的格局基本上也就看清了。《飞驰人生3》跑得最快，排片占比和票房贡献度加起来都超过了35%，说明喜剧这一块还是大家在春节里的最强刚需。排在亚军的两部片子打得难解难分，《惊蛰无声》靠着谍战类型把成人观众给稳住了，《熊出没·年年有熊》又靠着亲子观众紧紧咬着不放。 最让人没想到的是《镖人：风起大漠》，虽然是部硬核武侠片，但靠着豆瓣7.5分的好口碑和观众自发的宣传（也就是所谓的“自来水”），这片子开始显出长尾效应了。不过后面那些排在尾巴上的片子就比较惨了，《熊猫计划之部落奇遇记》上座率往下掉，《星河入梦》单日票房占比甚至跌破了3%。这些片子腾出来的档期资源正好能让影城经理调整一下策略。 根据这个判断，李言鲁在初三当天果断调整了排片计划，专门在上午场和中午以后的非黄金时段加了两部“老”电影进去。其中一部是去年11月上映的《疯狂动物城2》，豆瓣评分高达9.0分，带着家人来看特别合适。这一下效果就很明显了，影城上午场的上座率直接飙到了45%，比同期那些还在挣扎的新片强多了。 另一部更让人惊喜的是国产纪实电影《重返狼群》。这部片子讲的是保护野生动物的事儿，虽说不是那种商业大片，但因为故事讲得真诚质朴打动了不少家庭观众。下午场次的上座率也超过了50%。有家长散场后在外面聊：“这电影比我想的好看多了，孩子看得特别认真，还问了好多关于狼的问题。” 这就说明春节档里的观众需求是五花八门的。作为一个搞了这么多年排片的老手，李言鲁这次也有了新感悟：“今天的这次调整让我觉得，春节档运营不能光盯着那些新片子在那里抢位子。当那些头部影片已经把黄金场次都占了以后剩下的时间该怎么盘活？经典电影和纪实电影给我们指了一条明路——它们不用花大价钱做宣传靠的是口碑和观众的信任。”