问题——“白发洗黑”成热卖噱头，功效宣称与现实脱节。近一段时间，围绕“少白头”“熬夜白发”“压力白发”等话题的讨论升温，白发人群呈现年轻化趋势。因此，部分电商平台涌现大量宣称“白发变黑”“一次使用黑发增加”“不靠染发也能恢复黑发”的洗发水产品。商家常用“真人对比图”“28天数据见证”等素材提升可信度，并以“告别染发剂”“从根源养黑”等话术击中消费者需求。但从科学原理看，这类表述明显超出普通洗发水的可实现范围，容易让消费者在情绪推动下误判。
在消费升级背景下，“颜值经济”的发展不应成为不良商家牟利的空间。治理虚假宣传，需要监管部门依法从严、平台严格把关、消费者保持理性，多方共同发力。只有当市场回到诚信与透明，“白发焦虑”才能转化为推动行业规范发展的力量。这既是对消费者权益的有效保护，也是优化营商环境的应有之义。