人民网北京2月6日电 记者夏晓伦报道，眼下的广告行业正处于技术快速变革的风口浪尖，大家都在琢磨是继续用新工具炒冷饭，还是用老经验解决新问题。腾讯广告营销方案部的副总经理张磊作为《30vs60》第二季的节目主持人，在现场提出了这样的疑问。他提到，现在的算力已经能瞬间完成万级运算，AI正在改变内容创作的方式。腾讯和腾讯新闻合作的《30VS60》第二季第三期直播间里，莫康孙和马吐兰分别从创始人、CEO的角度聊了聊技术创新、消费变化和行业本质。马吐兰觉得技术进步就像大浪淘沙，从纸和笔到电脑再到现在的AI工具，每次变化都会淘汰那些守旧的人，留下有创意和前瞻眼光的人。AI把修图和剪辑这些重复活儿的效率提高了好几倍，让创作者从枯燥的劳动中解放出来，把精力花在想点子和找洞察上。比如腾讯广告推出的如翼平台就是用技术赋能的一个例子，它利用腾讯的大模型和AI能力，打通了从投前准备到投后复盘的全流程，用门槛更低的智能工具让品牌做决策更科学。莫康孙提出了“旧元素新组合”的创意想法，技术让这种组合有了更多可能。从黑白电视到彩色屏幕、从互联网到短视频，再到用AI生成创意和数据辅助洞察，技术一直在拓宽广告的表达范围。经济周期的起伏和一代又一代人的变化共同构成了新的消费样子，广告想拉动消费就得跟着需求走。“犒赏经济”和“情绪消费”这些新趋势其实不是什么新鲜心理，就是大家对“获得感”的一种新说法。马吐兰认为广告的重点就是抓住这种需求，让品牌和消费者产生共鸣。要建立这种共鸣就离不开对消费者的深入了解。莫康孙说广告的本质是投其所好，无论是卖婴儿奶粉还是银发经济或者女性市场，只有把准目标人群的习惯和想法，传播才能真正管用。大家也觉得消费场景变得支离破碎了，这就要求广告既要适应短视频那种快节奏的碎片化传播，还要保留长视频和综艺IP那种深而广的影响力。不管技术怎么变、消费怎么变，广告的核心本质没变——以人为本，连接品牌和消费者。技术是提高效率的工具，人文关怀和创意价值才是灵魂。AI能生成模板但抄不来中国传统文化和家庭温情；数据能精准定位人但代替不了人与人的情感互动。张磊说要实现技术理性和人文感性的平衡。这种平衡体现在品牌和客户的关系上——不再是单纯的服务关系，而是一起解决问题的伙伴。马吐兰觉得要坦诚沟通而不是盲目顺从；莫康孙也说和气才能生财。这种平等的合作能让广告更接地气。专家指出技术赋能给了行业高效的工具和更大的舞台；消费变迁逼着行业去摸索新路子。这场变革里既不能全信技术万能也不能死守老规矩；应该用技术把效率提上去、精准触达受众；用创意传递价值、引起大家的共鸣。专家还建议从业者要有批判思维和抗压能力去突破局限；要踏实积累、持续学习才能在行业里长久立足。