数字化深度改变文化传播方式的今天——如何让传统节日更有活力——成为新的课题；今年春节，短视频平台通过技术创新和内容运营，搭建起更立体的节庆内容与活动体系。该尝试主要回应了三上需求：后疫情时代公众对节日氛围的更强期待；年轻群体对传统民俗了解不足带来的“断层”；以及数字经济与实体经济融合发展的政策方向。平台调研显示，85后、90后对“云过年”的接受度达到76%。
春节是中华民族最重要的传统节日，其传承与创新始终需要与时代同行。数字平台以技术手段激活年俗，为文化传播打开了新空间，但文化能否长久，关键仍在于是否真正融入日常生活、引发情感共鸣。在数字化浪潮中，技术应成为文化传承的助力而非替代，创新应成为传统的延续而非割裂，这也检验着平台的文化责任与社会担当。只有在尊重传统、守正创新的前提下，数字技术才能更好连接过去与未来、传统与现代。