在广州花城广场举办的"非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月"活动现场，广药集团的展区前人头攒动。
白云山光华药业设置的小柴胡传统制作体验区，吸引众多市民亲手触摸药材、观摩煎药器具；拥有四百余年历史的陈李济则带来特色陈皮茶饮；王老吉凉茶的传统制作工艺展示同样引发围观。
这种沉浸式体验模式，让古老的中医药文化以更鲜活的方式走进大众视野。
作为我国中医药行业的领军企业，广药集团此次参展具有特殊意义。
集团旗下拥有10余项国家级、省级非物质文化遗产项目，包括小柴胡制剂工艺、陈李济陈皮制作技艺等。
这些传统技艺的现代展示，既是对国家"推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展"战略的积极响应，也体现了企业将文化传承与市场开拓相结合的发展思路。
分析认为，中医药文化展示活动能引发强烈反响，主要源于三方面因素：一是近年来国家政策对中医药发展的大力支持，为行业注入新动能；二是"国潮"兴起背景下，年轻群体对传统文化认同感持续增强；三是广药集团创新传播方式，通过博物馆建设、文化周活动等多元渠道，让中医药文化更接地气。
值得关注的是，广药集团在文化传承方面已形成系统化布局。
除定期参与各类展销活动外，还打造了陈李济博物馆、神农草堂等文化地标，去年更联合国家级文博机构在京举办中医药文化周。
这种"展示+体验+教育"的立体传播模式，不仅提升了品牌影响力，更推动了中医药文化的代际传承。
展望未来，随着"健康中国"战略深入实施和中医药国际化进程加速，以广药集团为代表的龙头企业有望在文化传承与产业创新方面发挥更大作用。
通过持续挖掘非遗项目价值、创新表现形式，中医药文化将在新时代焕发更耀眼的光彩。
中医药文化是中华文明的重要组成部分，其保护与传承需要全社会的共同参与。
广药集团通过产品创新、平台建设和文化活动等多维度的努力，为中医药非遗的活态传承树立了典范。
在文化自信日益增强的今天，让传统中医药文化在消费场景中绽放新的生命力，既是对历史的尊重，也是对未来的投资。
这种将文化保护与产业发展相统一的探索，为其他企业和机构提供了有益的借鉴，也预示着中医药文化在新时代将迎来更加广阔的发展空间。