贵州茅台酒销售有限公司近日通过官方渠道发布重要风险提示，对近期在线上平台泛滥的虚假招商信息进行了集中曝光和严肃声明。
根据公司通报，不法分子冒用茅台名义，以"开放企业直供通道""企业1499飞天申购"等诱人话术，在社交媒体和各类平台上发布虚假宣传信息，诱导消费者点击链接进行申购。
这些信息大多承诺"无需搭售""点击链接立即申请"等优惠条件，具有明显的欺骗性和诱导性。
虚假申购信息之所以频繁出现，根本原因在于茅台飞天等高端白酒产品长期处于供不应求状态。
近年来，飞天茅台因其稀缺性和投资属性，市场价格远高于官方指导价，这种价格差异为不法分子提供了可乘之机。
诈骗分子利用消费者渴望以低价获得正品的心理，通过虚假的官方身份和优惠承诺，设置精心设计的诈骗陷阱。
一些不明真相的消费者往往在缴纳定金或个人信息泄露后才发现上当受骗，造成经济损失和隐私泄露。
此类虚假申购行为对市场秩序和消费者权益造成了严重威胁。
一方面，诈骗信息破坏了茅台品牌信誉，损害了正规销售渠道的权益，扰乱了正常的市场竞争秩序。
另一方面，消费者因此蒙受经济损失，个人隐私信息被非法获取，其合法权益得不到保障。
这类案件还可能涉及违法集资、诈骗等多种犯罪形式，社会危害性较大。
为应对这一问题，贵州茅台采取了多层次的防控措施。
公司明确声明从未授权或委托任何主体通过线上渠道发布申购信息，所有虚假招商信息均属不实宣传。
同时，公司透露其各省区自营店正在与企业团购客户进行2026年销售合同签订工作，采用线下对接、资质审核、合同签约等规范流程，不通过公开链接或社交媒体直接受理申请。
这一做法既保证了交易的真实性和安全性，也为消费者提供了明确的辨别标准。
此外，贵州茅台表示正积极配合公安、市场监管等有关部门，对虚假招商行为进行调查取证，依法追究相关责任主体的法律责任。
公司呼吁广大消费者和市场主体提高警惕，认准官方渠道购买产品，通过官方网站、授权经销商、自营门店等正规渠道获取信息和购买产品。
从前景看，虚假申购问题的根本解决需要多方面协同推进。
一是企业应进一步完善信息发布机制，通过官方渠道主动发声，及时辟谣；二是监管部门需加大打击力度，对诈骗行为进行严厉处罚，形成有效威慑；三是平台方应强化审核责任，防止虚假信息传播；四是消费者要增强防范意识，学会辨别真伪，通过官方渠道获取信息。
在消费升级与网络技术深度融合的当下，品牌保护已超越单一企业的商业范畴，成为衡量市场健康度的重要标尺。
茅台此次重拳打假，既是对企业社会责任的践行，亦为整个白酒行业敲响警钟——唯有构筑“企业严管、监管发力、公众警觉”的三维防线，方能从根本上铲除寄生在品牌价值上的灰色产业链。