跨境消费新现象引发关注 记者实地探访发现，工作日上午十点，大润发平型关店进口食品区已有十余位韩国游客选购商品。
货架上标注着双语价签，显眼位置陈列着"韩国顾客推荐商品"专区，包含江小白果立方迷你装、三只松鼠夏威夷果等20余种商品。
收银台数据显示，这些产品单日销量可达普通商品的三倍以上。
多重因素促成消费热潮 业内人士分析，该现象背后存在三大动因：首先，中韩航线复航后上海成为主要入境口岸，周边商圈的区位优势凸显；其次，韩国社交平台"真露酒+江小白"混饮挑战等话题持续发酵，带动年轻消费群体打卡；再者，国内商超供应链升级使得进口商品价格较韩国本土低15%-20%。
上海市文旅局统计显示，今年1-5月韩国来沪游客同比增长42%，其中"商超游"占比达27%。
零售业探索服务创新路径 为应对消费新趋势，该门店实施系列改造：组建韩语服务小组，优化支付系统支持境外电子钱包，开发"即购即邮"跨境物流服务。
大润发华东区运营总监透露，计划年内将试点经验推广至浦东、虹桥等5家重点门店。
中国连锁经营协会专家指出，这种"文旅+零售"模式或将重塑传统商超功能定位，预计2024年重点城市涉外门店改造投入将增长30%。
消费升级折射经贸新机遇 值得关注的是，韩国顾客年均消费额达普通顾客的2.3倍，其偏好品类已反向影响采购策略。
目前门店新增12家韩国供应商，进口商品种类扩充至150余种。
商务部研究院专家表示，此类民间消费互动有效促进中韩贸易结构优化，预计2025年双边食品贸易规模有望突破400亿美元。
超市成为旅游打卡地，看似是一个微观的商业现象，实则折射出中国入境旅游市场的复苏活力和零售业的创新活力。
当商家主动拥抱国际顾客，用心理解不同文化背景下的消费需求，就能将普通的交易转化为跨越语言和文化的交流。
未来，随着入境旅游的进一步发展，类似的创新案例或将在更多城市、更多行业涌现，成为推动中国商业国际竞争力提升的重要力量。