元旦假期历来是观察居民出行与跨境旅游景气度的重要窗口。
最新行业数据显示，2026年1月1日至3日，民航旅客运输量约588.5万人次（以境内航司承运统计口径计），日均约196.2万人次，同比增长10.8%。
在国内出行稳步增长的同时，跨境客流呈现更为鲜明的结构性变化：出境方向中，韩国取代日本成为热度最高目的地之一；入境方向中，上海、广州、北京等城市持续集聚海外客流，显示我国入境旅游市场回暖态势进一步巩固。
一、问题：跨境出行升温，但目的地格局出现“换位” 从平台预订与航班供给两端观察，元旦跨境出行呈现两点特征：一是出境需求集中释放，周边国家和地区最受青睐；二是传统热门目的地之间出现明显分化。
在线旅游平台数据显示，元旦期间热门地区出境机票预订增幅超过四成，其中韩国、越南等地增幅更为突出。
与此同时，国际航班运行侧的排名也反映出变化：在主要出港国际及地区市场中，韩国相关航班量居前并实现增长，而赴日本航班量同比出现显著下降，降幅达到40.5%。
这一“增与降”的对照，使元旦跨境出行的结构调整格外醒目。
二、原因：假期结构、消费偏好与航线供给共同驱动 首先，假期安排延长与“拼假”策略增强了远近结合的出境意愿。
与上一年度相比，2026年元旦假期时间更充裕，为旅客进行跨境短途或中长线组合出行提供了时间条件。
“请3休8”等拼假方式，使更多人能够将元旦与年初出行计划叠加，既带动东南亚短线，也带动南半球“反季”目的地热度上升。
其次，客群分层推动目的地更细分。
数据显示，首尔机票预订量同比增长3.3倍，成为增幅最高的目的地，并在年轻群体中热度突出；越南胡志明市、河内等地增长较快，更贴近“短假期、高性价比”的出行诉求；新西兰等南半球目的地因季节差异与度假属性，承接了部分长假客流。
加之年底以来部分国际航线加密，带动包括巴西在内的远程市场预订明显增长，免签或便利化国家的机票量也位居增幅前列，反映出政策与航线可达性对消费决策的影响正在增强。
再次，航班供给变化对市场热度具有放大效应。
航班量的增减往往直接影响票价、时刻与选择空间，进而改变目的地竞争力。
韩国航班量同比增长，供给更稳定、选择更多，有利于形成“预订—增班—再预订”的正反馈；而日本航班量下降，则可能在供给端压缩选择，叠加价格、行程安排等因素，使部分需求转向替代目的地。
三、影响：出境结构调整与入境回暖同向推进，枢纽城市效应凸显 出境游方面，亚洲周边目的地在元旦假期“占据前排”，反映出短途、高频、灵活的跨境出行正在成为常态化选择。
这一趋势将带动航空公司、旅行社与目的地服务业围绕“周末化、碎片化”出行改造产品，如更密集的航班时刻、更灵活的退改签与更贴近年轻客群的城市体验型线路。
入境游方面，跨年节点对来华旅游具有明显带动作用。
多家平台统计显示，元旦期间来华游客以周边国家和地区为主，越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等客源增长明显，同时沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦、美国、澳大利亚等客源增幅突出。
入境游热门城市集中在上海、广州、北京、深圳、成都等地，其中上海在多家平台榜单中排名靠前，显示国际航线网络完善、通达能力强的城市更容易承接新增客流。
值得关注的是，枢纽机场的航线布局正在为入境市场提供更坚实的“底座”。
截至2025年底，上海机场航线网络覆盖全球54个国家、302个航点，通航国家数量创下新高，并新增多个洲际与区域航点，进一步提升了对远程与新兴市场的可达性。
数据也显示，2025年上海查验入境外籍旅客数达到566.1万人次，入境规模增长态势较为明显。
入境客流增加不仅带动酒店、餐饮、零售等消费，也将推动城市公共服务与多语种、移动支付、交通换乘等便利化水平加速升级。
四、对策：以供给优化与服务便利化承接增长、稳住预期 面向跨境出行持续升温的趋势，相关方面可从供给、服务与风险防范三端协同发力。
一是优化航线航班供给与枢纽联动。
围绕热度高、增长快的周边市场与新兴市场，推动航班恢复与加密，同时加强干支衔接，提升国际中转效率，降低旅客时间成本。
二是提升入境综合服务能力。
针对入境游客在支付、通信、交通、语言等方面的实际需求，完善国际化服务供给，增强景区、商圈、公共交通的连通性与信息可得性，形成“到达便利—游览顺畅—消费放心”的闭环体验。
三是引导产品创新与价格秩序维护。
鼓励企业开发适配短假期的城市游、周边游产品，强化信息透明与价格监管，减少“临时涨价”“捆绑消费”等影响体验的现象，提升行业长期口碑。
五、前景：跨境旅游有望延续回升，结构性机会持续释放 综合假期结构变化、航线恢复进度与消费升级趋势研判，跨境旅游市场有望在2026年继续保持修复性增长，但热点将更具流动性与分层化特征：短途周边市场仍将占据主导，中长线与新兴目的地将随航线加密、政策便利化和产品成熟度提高而逐步扩容。
对城市而言，谁能在国际航线网络、综合服务能力和消费场景供给上形成优势，谁就更有能力将“过境流量”转化为“停留消费”。
同时，航司、机场与文旅部门联动推出面向国际旅客的促销与便利化举措，将进一步增强来华旅游的吸引力与确定性。
旅游市场的结构性变化既反映了消费者偏好的迁移，也彰显出全球航空网络重构的深层影响。
在构建新发展格局的背景下，如何把握市场脉搏、优化航线布局、提升服务品质，将成为航空与旅游行业亟待思考的课题。
这种变化不仅是市场选择的自然结果，更是我国对外开放水平持续提升的生动注脚。