消费作为经济增长的重要引擎，直接关系到经济稳增长和民生改善。山东省在2025年把提振消费置于扩大内需、稳定增长的核心位置，通过系统性、全方位的政策举措，推动消费市场实现稳健增长。 从规模看，山东消费市场保持强劲势头。2025年全年，山东社会消费品零售总额突破4.2万亿元，增速达到5.1%，超过全国平均增速1.4个百分点，在全国排名第三位，仅次于广东、江苏两省。该成绩反映出山东作为经济大省的消费基础深厚，市场规模优势明显。 政策支持体系的完善是消费增长的重要保障。省委、省政府年初召开高规格提振消费工作大会，明确了"千方百计扩消费、全力以赴稳增长"工作导向。随后出台《提振消费的实施方案》，并配套制定服务消费、文旅消费、体育消费、农村消费等十个专项行动计划，形成了纵向贯通、横向协同的"1+N"全方位政策支持体系。省级财政统筹安排5000万元资金，联合各市发放消费券近5亿元，直接释放消费潜力。 以旧换新政策成为拉动消费的重要抓手。山东第一时间印发2025年省级以旧换新实施方案细则，统筹财政、金融、平台、厂家、商家五类资源，集成惠企利民政策包。在这一政策推动下，全省汽车报废更新补贴申请量居全国首位，家电、手机3C数码、汽车置换分别排名全国第三、第四、第五位。以旧换新政策带动销售超1850亿元，惠及人次近2000万，对社会消费品零售总额增长的拉动作用达到1.5个百分点。 消费场景和活动创新激发了市场活力。山东坚持以活动、场景创新为突破口，打造"季季有主题、月月有活动、周周有热点"的浓厚消费氛围。年初举办"2025山东迎新春消费季"，商务部和省政府联合举办"欢乐元宵·购物嘉年华"活动。省市联动举办促消费活动超过6000场，实现销售额近千亿元。同时开展齐鲁服务消费季系列活动，培育66家"服务消费新品牌"，发布百款地标美食，大力发展"演唱会经济""赛事+旅游"等新业态，推动商旅文体健实现创新融合发展。 电商平台赋能消费增长成效显著。山东加大优质电商平台引育力度，全省新增电商招商项目70余个，总投资超50亿元，拉动社零额增长超100亿元。新培育10个"好品山东"电商中心、16个电商直播中心，实物商品网络零售额占社零额比重提升到17.9%。此外，举办5期外贸优品购物季，开展外贸优品"六进"活动207场，推动20个优质产业带与电商平台精准对接，实现"外贸优品"向"内销爆品"的转化。实施"品牌入鲁"计划，举办首店首发等活动超过100场，更丰富消费选择。 展望未来，山东将继续完善促消费长效机制，优化政策举措供给，强化工作协同联动，稳步推动消费品以旧换新，促进形成由"内需主导、消费拉动、内生增长"的经济发展模式。
消费活跃则市场兴旺，预期稳定则发展有力。山东通过政策创新与活动开展相结合的方式，既着眼当前稳增长，又注重培育新型消费。下一步重点是将短期措施与长效机制有效衔接，持续提升居民消费能力与意愿，让消费引擎释放更持久动力。