问题：入境游从“走马观花”向“沉浸式过年”升级，消费诉求更细分 春节期间，多地入境游客量明显上升，年俗体验与购物消费一起走热；吉林珲春，一些俄罗斯游客提前预约汉服旅拍，把古镇街巷当作“过年现场”；在天津，旅居中国的外籍人士带同乡走进菜市场，吃糖墩儿、买干果，用更“在地”的方式理解中国年；在广东佛山等地，年夜饭餐桌上出现更多外国面孔，春节聚餐也成了观察中国日常生活与城市气质的窗口。国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%。不少入境游客不再满足于景点打卡，而更想捕捉社交平台热议的“很中国的时刻”：写福字、贴春联、逛灯会、看舞狮英歌舞，记录鞭炮声与团圆饭的氛围。 原因：政策红利叠加供给升级，年俗魅力与“中国制造”形成吸引力 入境热度上扬，首先来自出入境政策和服务体系的改进。2025年中国单上免签国家增至48国，互免签证国家扩至29国；240小时过境免签政策适用范围扩至55个国家，入境口岸增至65个。国家移民管理局数据显示，2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人73.1%，同比上升49.5%。通行更便利，降低了临时决定出行的门槛，也让更多游客把春节纳入行程。 其次，城市商业与文旅供给更贴近外国游客的兴趣点。一方面，“春节场景”本身辨识度强——从年货集市到庙会灯会，既能参与也便于传播；另一方面，国货品牌设计、品质与品类上的提升，让“买中国”有了更丰富的选择。折叠屏手机、无人机、新能源汽车等产品，正从“性价比选项”转为“技术体验选项”，吸引游客到线下门店体验、比对与下单。 影响：消费增量与文化认同同步提升，带动城市国际化消费环境建设 入境游客的增加直接带动节日消费。国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额和退税额分别同比增长95.9%、95.8%。从购物结构看，游客“购物车”也在变化：除了国际大牌，更多“只有在中国才买得到”的商品成为热门——生肖帽、春节主题服饰、传统图案文创、国潮玩具、积木潮玩等频繁出现。上海、北京等地潮玩门店里，不少外国顾客专程前来“拔草”，把国潮当作理解当代中国的入口。 更值得关注的是，这轮升温并不只是“购物热”，也折射出文化认同与生活方式体验的变化。对不少游客而言，购物不仅是交易，更是与城市生活的互动：在街区商圈感受节日装置与烟火气，在市场摊位理解家庭年货的含义，在门店试驾或体验智能产品，形成对“中国创新”的直观感受。有的游客虽然无法当场携带大件商品，但会将其列入未来购买清单，也反映出中国品牌出海的潜在空间。 对策：从“进得来”到“买得畅、游得好”，以系统性便利化提升体验闭环 在入境热度增长的同时，服务体系需要跟上消费升级的节奏。围绕“买得畅”，离境退税网络持续扩容：截至2025年11月底，全国离境退税商店达12252家，提供“即买即退”服务的商店超过7000家。下一步可在重点商圈、机场口岸、热门景区深入优化退税指引、外语服务和动线设计，提高“看得见、找得到”的程度，降低游客的信息成本。 围绕“游得好”，数字化与国际化服务将成为关键支撑。今年2月初，国家网信办、国家发展改革委等11部门联合出台政策，提出到2027年提升入境数字化服务的国际化与便利化水平。涉及的举措有望在移动支付、通信服务、地图导航、线上预约、票务出行诸上形成更顺畅的体验链条。同时，商务部将组织国际化消费环境试点城市举办“城市专场”活动，通过优化外语标识、完善支付受理、提升夜间经济与特色街区供给，增强城市承接国际客流的能力。 对企业与商家而言，可围绕节日节点推出更具文化表达、便于携带与分享的产品组合，并完善质量标准、售后服务与多语种说明，避免“买得兴奋、用得困惑”。对文旅目的地而言，可将年俗体验做成可参与、可学习、可带走的产品体系，让游客把“体验”转化为“消费”，再转化为“口碑”。 前景：春节或成为入境游“标志性窗口期”，推动“文旅+消费+传播”联动升级 随着免签扩容、过境免签升级和退税便利化推进，再加上中国制造与国潮文化持续走强，春节有望成为观察入境旅游热度的“窗口期”和中国消费吸引力的集中展示。未来，入境游客可能从一线城市进一步延伸到更具年俗特色与产业特色的城市；消费也将从纪念品购买扩展到更丰富的体验型消费与高品质商品消费。在对外传播层面，“过中国年”或将成为更易复制、更易传播、可持续的文化交流场景，提升中国城市的国际吸引力与对外叙事能力。
春节入境游客的消费升级，反映出中国文化吸引力的增强和国货竞争力的提升；从“看过中国”到“体验中国”，再到“购买中国”，该变化也说明中国形象正在从“世界工厂”向“创新与消费目的地”延伸。随着免签政策提升、消费便利化措施健全，以及中国品牌国际竞争力提升，入境游客规模与消费增长仍有空间。这不仅为经济带来新增量，也通过文化体验与商业互动增进海外游客对中国的理解与连接。