汽车产业作为国民经济的重要支柱产业，其发展状况直接关系到经济运行质量和消费者权益保护。
然而，近年来汽车行业在快速发展过程中也暴露出一些突出问题。
不按规定明码标价、虚假促销、价格欺诈等违法行为时有发生，这些行为不仅直接损害了消费者的知情权和选择权，也伤害了守法经营企业的合法权益，破坏了市场竞争秩序，成为制约行业高质量发展的重要因素。
市场监管总局此次发布的《汽车行业价格行为合规指南》，正是针对这些问题的有针对性举措。
指南共五章28条，从多个维度对汽车行业的价格行为进行了系统规范。
在总体原则层面，指南明确了价格行为应遵循的基本准则，鼓励行业协会加强自律，推动形成行业价格合规建设的良好氛围。
对于汽车生产企业，指南细化了从整车到零部件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求。
这意味着生产企业需要实行全流程价格管理，强化公平定价约束，规范促销与定价行为，依法打击不正当价格行为。
这一规范涵盖了汽车产业链的关键环节，有助于从源头上规范价格秩序。
在汽车销售企业层面，指南着力解决新车销售环节中最为突出的问题，包括不按规定明码标价、虚假促销等违法行为。
指南建立了风险提示机制，鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险的双向提示，这既保护了消费者的知情权，也为企业规范经营提供了指引。
为确保指南的有效落实，指南还强调了企业内部合规建设的重要性。
指南鼓励汽车生产和销售企业建立内部价格合规管理机制，包括价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急处置、风险防控及价格合规培训等六项机制，实现价格行为的全流程管控。
这种从内部管理入手的方式，有助于企业主动规范经营行为，形成合规经营的内生动力。
同时，指南充分发挥行业协会的作用，指导协会参照指南制定细化落实措施。
这种多层次、多主体的协同治理模式，有利于形成政府监管、行业自律、企业合规的良性互动格局。
价格是市场最敏感、也最基础的信号之一。
规范价格行为，既是对消费者权益的守护，也是对公平竞争的维护，更是推动汽车产业从“拼低价”走向“拼价值”的关键一步。
《指南》为行业划清边界、提供尺度，下一阶段更需要企业把合规要求转化为治理能力，把短期竞争转化为长期信誉，以透明、守法、可持续的方式夯实市场信心，推动汽车市场在规范中实现更高质量的发展。