3月17日，新京报贝壳财经记者陈维城了解到，中国广告协会已经开始行动。这个协会也被称作CAA，它把很多专业力量聚集在一起，全面推动GEO领域的标准化建设工作。相关的标准立项和起草准备工作也已经全部展开。这是为了应对生成式引擎优化（Generative Engine Optimization，简称GEO）领域的乱象和风险。过去中央广播电视总台的“3·15”晚会揭露了个别GEO服务企业的信息投毒行为。这些不法机构利用AIGC技术制造虚假、低质量内容，通过操控AI模型给消费者带来误导和破坏网络信息生态健康。他们还利用这些虚假信息获得不正当利益。这种行为不仅损害消费者利益，还引发了广泛关注和深刻反思。 国际广告协会（IAA）全球副主席、中国广告协会会长张国华表示：“在生成式AI时代，广告不能通过违规手段来博取短视曝光。必须建立相关标准才能让这个行业回归真实可信的基石。”他提到中国广告协会早在2025年6月就已经牵头开始高质量品牌语料建设工作。这次GEO标准化工作将重点放在全链路合规标准建设上，旨在重塑AI营销的信任生态。 中广协强调要引导这个行业自律规范发展和可持续发展。他们把标准化建设作为核心抓手。这次制定标准会围绕技术能力、服务流程、效果评估、商业道德和合规管理等多个方面进行。现在相关的立项工作已经全面启动，意味着这个行业将结束无序状态进入一个有法可依、有章可循的新阶段。 中国广告协会和中央广播电视总台都是这个进程中的重要角色。这次标准化工作给AI营销带来了新机遇和挑战。他们希望通过建立相关标准推动行业形成良好发展格局，并且用高质量真实可信的数据供给促进AI技术健康发展。