2026年春节假期延长至9天，居民出游需求集中释放。数据显示，假期全国边检机关共验放出入境人员1779.6万人次——日均197.7万人次——较上年春节增长10.1%，2月21日单日峰值达225.9万人次。国内旅游市场表现活跃，出游人次5.96亿，旅游总收入8034.83亿元，均超过去年同期的5.01亿人次和6770.02亿元。人均消费约1348元，与上年基本持平，呈现"量增价稳"态势。 入境游市场回暖明显，客源结构更加多元。三亚、上海、北京、成都等城市成为热门入境首站，其中三亚接待的非中国护照游客量同比增长超3倍。县域旅游持续升温，黟县、阳朔、平遥等成为春节热门目的地。出境游方面，马尔代夫、东南亚国家以及法国、澳大利亚等地较受欢迎。 多重因素推动市场升温：一是假期延长使"跨城多点停留"成为可能，游客平均到访2.2个城市；二是住宿供给充足，年初四酒店入住率达91%；三是家庭出游占比提升，多人度假消费增长明显；四是国际航线恢复和签证便利化政策带动入境游回暖。 市场影响主要体现三上：一是县域旅游兴起，带动涉及的产业发展；二是游客更注重体验和性价比，推动产品服务升级；三是数字化推荐成为新流量入口，景区曝光度直接影响客流量。 应对新趋势，建议从四方面着手：完善县域旅游基础设施；打造细分领域特色产品；优化数字化信息呈现；提升入境旅游便利度。支付、标识等细节改善将提升游客体验。 展望未来，"多点游""小城游""家庭游"仍将保持热度。旅游业竞争将转向服务质量、数字能见度和管理水平的综合比拼。提供优质体验、建立可信信息体系的旅游目的地将在新一轮发展中占据优势。
2026年春节旅游市场的良好表现，展现了中国经济的活力和消费潜力；作为国民经济重要产业，旅游业满足人民美好生活需求上将发挥更大作用。推动旅游业高质量发展，是未来行业发展的重要方向。