乡村振兴背景下，如何让优质农产品突破地域限制、进入高端消费市场，成为农业产业升级的关键课题。2月6日，西安市市场监督管理局组织的"地理标志产品入商超"活动取得实质进展——陕西地理标志产品"临潼石榴"与西安SKP正式签约。 临潼石榴是陕西特色农产品的代表。这个品种种植历史悠久，唐代就被列为贡品。果实色泽艳丽、籽粒饱满——富含花青素等营养成分——深受消费者欢迎。2020年获得国家地理标志证明商标认证后，区域公共品牌建设步入快速发展阶段。但长期以来，受传统销售渠道分散、品牌溢价能力不足等制约，这一特色农产品的市场潜力未能利用。 此次与高端商业体的合作，创新性地打造了"产地直供+品质溯源+品牌营销"的新型产销模式。活动现场，西安市临潼区石榴红生态科技园通过数字化展示系统，完整呈现了从种植管理到加工销售的全流程质量管控体系。企业负责人介绍，他们建立了从田间到餐桌的全程可追溯系统，消费者扫描二维码即可了解每颗石榴的生长环境、采摘日期等信息。 业内专家指出，这种"农超对接"模式意义重大。一方面缩短了供应链条，农户能获取更高比例的产品收益；另一方面借助高端商场的客流和文化氛围，有助于提升农产品品牌形象和市场认知度。数据显示，我国地理标志农产品年产值已突破万亿元，但与国际知名农产品品牌相比仍有差距。 西安市市场监督管理局有关负责人表示，推动地理标志产品进入高端商业渠道是实施品牌强农战略的重要举措，下一步将建立长效机制，支持更多优质农产品拓展销售渠道。据悉，除临潼石榴外，陕西还有近百个地理标志产品正在推进类似合作。
地理标志的价值不仅在于一枚标识，更在于通过标准化、品牌化和现代化供应链，把产地优势转化为市场竞争力。临潼石榴进驻高端商超，既是地方特色产业拥抱大市场的主动选择，也为更多优质农产品"走得出、立得住、卖得好"提供了可借鉴的路径。坚持品质为本、诚信为先、创新为要，才能让"土特产"成为高质量发展的新名片。