问题——在碎片化的信息环境中，如何让更多海外受众“看见真实中国”——并建立持续的兴趣与理解——是当下国际传播绕不开的现实课题。2月28日，外交部发言人毛宁在X平台发布江西上饶望仙谷新春实景视频，画面在海外社交平台扩散，不少网友用“童话”“魔法世界”等词表达直观感受。此前的2月23日，她还发布南昌新春烟花晚会视频，并配文介绍春节期间中国各地共享的喜悦与温暖。一周内两次以江西为窗口对外分享，为观察地方形象对外传播方式的变化提供了一个样本。 原因——从传播规律看，海外受众对中国的认知正从“宏大叙事”更多转向“日常体验”。能引发情绪共鸣、具备强视觉冲击的节庆活动与自然人文景观，更容易跨越语言与文化差异。南昌烟花呈现现代城市的烟火气与年俗活力，望仙谷则以峡谷地貌、灯海景观和民俗氛围形成鲜明的画面叙事，二者共同指向“可感知、可参与、可分享”的内容特征。同时，社交平台算法推动短视频与图片快速传播，降低跨文化传播门槛，也为地方文旅触达海外受众打开了新入口。 影响——其一，提升地方文旅的国际可见度。江西将“山水资源”更直接转化为“传播资源”，涉及的内容在海外平台引发关注，有助于形成“先看见、再了解、后到访”的传播链条。其二，增强中国形象的亲和力与具体性。以春节烟花、灯会民俗等生活化场景叙事，更便于海外受众理解中国社会的情绪底色与文化韧性。其三，带动多主体协同传播。公开信息显示，望仙谷此前已多次被关注转发；中国驻印度大使馆相关人员曾在X平台推介；驻斯洛伐克使馆官方账号也转发江西春日影像；2024年7月外交部新闻发言人林剑在海外平台推荐庐山瀑布，引发互动。由点及面、从个人账号到机构账号的联动，正在汇聚更稳定的传播声量。 对策——要把“偶发爆款”转化为“长期品牌”，需要在内容、服务与治理上同步推进：一是强化主题化表达，围绕“四季江西”“中国年在江西”等可持续主题，形成系列内容供给，减少传播碎片化和印象单一化。二是提升国际化叙事能力，在真实、准确的基础上，完善多语种信息服务与场景说明，补齐交通、预约、季节、观赏点位等实用信息，推动“线上关注”向“线下体验”转化。三是完善目的地承载与体验管理，聚焦热门景区秩序维护、价格透明、服务标准与安全保障等关键环节，形成口碑闭环，避免“流量”与“体验”脱节。四是推进跨部门、跨平台协同，统筹文旅、外事、交通、市场监管等资源，建立对外传播与入境便利化的联动机制，让“看见”更容易变成“来到”。 前景——随着中国持续扩大高水平对外开放、跨境往来逐步升温，“以景观为媒、以文化为核、以平台为桥”的传播路径将更常态化。江西兼具世界级自然景观与深厚人文底蕴，从庐山、婺源到赣江两岸城市夜景，从非遗民俗到红色文化资源，都具备展开国际化叙事的空间。可以预期，更多来自地方、机构与社会主体的优质内容将持续进入海外公众视野，推动形成更立体、更可亲、也更可验证的中国印象。
外交部发言人密集推介江西，反映出中国在新时代对文化表达与国家形象传播的重视。江西的山水与文化正在通过外交与社交平台被更多海外受众看见并认识。这也提示我们，对外传播不只是文化部门的工作，需要更多部门协同、更多方式创新。在全球互联的传播环境中，讲好中国故事、呈现地方特色，关键在于持续输出高质量内容，并把传播热度转化为真实可达的体验。随着有关工作深化，更多中国地方文化有望被世界更准确地理解，为增进国际理解与文明交流提供更扎实的支撑。