春节期间如何做好文旅市场？新疆昌吉回族自治州给出了新的答案；2月5日的新闻发布会透露，该州突破了传统节庆活动的框架，将研学教育融入春节文旅体系，推出"知行合一"主题系列活动。 该做法源于现实需求的变化。随着家长教育观念的转变，单纯的娱乐性旅游产品已经不够。加上"双减"政策实施后，青少年课外实践教育的空间亟待拓展。昌吉州文化体育广播电视和旅游局党组书记王艳华说："我们希望通过春节这个窗口，让青少年在文化传承中开阔视野，在实践中增长知识。" 在具体安排上，昌吉州打造了多条特色活动线路。"北庭历史寻根线"依托世界文化遗产北庭故城遗址，通过场景复原和互动讲解让历史活起来；"天山好少年"科普线连接7座专业场馆，设计了30多项科学实验项目；艺术村落写生和草原生态考察分别对应审美教育和环保意识培养。全州共有127家文旅单位参与其中，形成了全域联动的效应。 为了吸引更多游客，当地推出了根据性的优惠政策。除了常规的门票减免，还创新推出"研学积分兑换""家庭联票优惠"等49项促销措施。木垒哈萨克自治县博物馆的沉浸式年俗体验、昌吉市图书馆的经典诵读擂台等活动，日均接待量比去年同期增长了40%。 业内专家认为，这种"教育+旅游+文化"的融合模式很有借鉴意义。它既解决了冬季旅游产品单一的问题，也为传统文化创新发展开辟了新路。从预约数据看，亲子家庭占比达到68%，省外游客比例同比提升22个百分点，说明市场对高品质文化体验产品需求很旺盛。
春节不仅是消费旺季，也是文化传承和公共服务的重要展示窗口。昌吉州通过"知行合一"将研学、文体和惠民政策串联起来，说明了从供给侧提升文旅质量的探索方向；只有把文化转化为可感受、可参与的体验，把优惠政策转化为可持续的服务能力，才能让春节既热闹又有内涵，让假日经济在高质量发展的轨道上稳步前进。