在全力推进乡村振兴、加快农业现代化的大背景下，品牌建设成了提高产业竞争力、让农民增收的关键一招。永兴县这次动作很快，1月8日就启动了2025年高素质农民培育——“农业+农产品品牌建设推广”核心能力培训班。这既是落实国家政策，也是当地为了利用资源优势、推动农业从“只管生产”向“打造品牌”转变的重要一步。培训班由永兴县农业农村局牵头张罗，湖南智农学堂信息服务有限公司具体承办。首期来了50人，都是县里各乡镇的合作社负责人、家庭农场主、企业骨干还有种养大户。这种学员构成说明永兴县的农业经营体系越来越大、越来越正规、越来越专业，对大家的综合能力要求也更高了。 永兴县农业农村局党组成员、副局长黄兵在开班仪式上跟大家聊了聊。他说永兴县有不少好东西，但过去一直没把资源优势变成品牌和市场优势。“怎么让好东西卖上好价钱，是现在必须解决的难题。”他希望通过这次培训，能培养出懂行的人，给县域农业发展加把劲。培训内容设计得挺实诚，重点讲“品牌战略规划”、“区域公用品牌和企业品牌怎么协同”、“怎么用新媒体和电商卖货”、“质量安全和标准化”、“品牌故事怎么讲”这几个大块头。 上课的形式也挺灵活，有理论讲，有案例分析，大家还会一起动手实操，最后去实地看看。请来的专家都是有真本事的老手。比如在讲品牌故事的时候，老师会带学员挖掘农产品背后的文化、手艺和人情味儿，把品牌做得更有感情、更不一样。学员们都挺来劲，好几个农场主说以前只知道种地和卖菜，现在想知道怎么建牌子、怎么跟人打交道。 从大面上看，这次培训挺符合咱们国家现在农业的发展阶段和政策导向。现在大家买东西不光看好不好吃，更看重有没有故事、有没有特色。很多地方都在弄公用品牌、企业品牌和产品品牌的三级体系。培训班不光教技术，还让大家知道要重视品牌、了解市场、看长远发展。这对守住脱贫的果实、把产业做得更融合、让县里经济更有后劲都很有意义。 人才振兴是乡村振兴的根儿。永兴县把品牌建设当成突破口来培训高素质农民，说明当地想在现代化进程中找准短板、踏实干活。把地里的资源变成值钱的牌子，得靠一群有新想法、会干活的新农民。这次能不能见效，就看后面能不能落地、能不能一直有人管。 希望永兴县借着这个机会搭起“牌子领路、人才支撑、产业配合”的好生态，让更多好东西走出县城、进了市场，给搞乡村振兴的同志提供个好样儿参考。