易观分析搞了个研究报告，在3月14日发了出来。这报告说，2025年第四季度的即时零售市场已经是多平台分庭抗礼的局面了。淘宝闪购的份额居然有45.2%，美团是45.0%，两者差距也就是0.2个百分点。京东只有8.4%，排在第三。中国综合消费平台即时交易市场规模在2025年猛涨到了29852亿元，同比增加了21.4%，光最后一个季度就有8118亿元，同比增长了15.6%。虽然秋冬季的饮料外卖需求有所回落，但“双11”一到，促销热潮不光在传统电商那里火起来，即时交易场景也跟着热闹起来，给市场规模托了底。阿里巴巴集团也在这时候把饿了么APP给正式更名为淘宝闪购了，这事儿是在2025年12月搞的。改名就标志着他们在即时交易领域的整合差不多搞定了。阿里巴巴通过把品牌和平台能力统一起来，想让即时零售跟传统电商之间的配合更默契。 与此同时美团也没闲着。2025年10月，他们还跟李宁签了合作协议呢。李宁在全国近百个城市的近千家门店都入驻美团闪购了。其实滔搏、胜道、蕉下这些品牌也早就进来了。美团这是要在运动服饰这块地盘上加快布局。业内人士觉得啊，随着大家不断提高供货和送货的效率，这个即时零售市场以后肯定会更热闹起来，说不定还能成为拉动消费增长的新亮点呢。