2月4日上午，山东省三地同步启动2026年新春大集系列活动。活动以创意策划和融媒体传播为抓手，将传统民俗文化与现代展演形式结合，带动线上线下热度，形成较强社会反响。 从文化内涵看，三大新春大集各具特色，展现了山东不同地域的文化底蕴。菏泽“黄河大集”以黄河文化为核心，通过书画长卷、特制印章等形式，将东明“书法之乡”的地方特色与新春祝福相结合。现场展演鲁西南鼓吹乐《百鸟朝凤》和武术表演《英歌舞》，寄托“祛病纳吉”的民俗寓意，呈现黄河流域的文化积淀。德州“运河大集”以运河文脉为主线，采用“古今对话”的创意呈现，邀请大禹、孙伏伽、乾隆等与德州渊源深厚的历史人物“穿越”登场，讲述运河往事与城市变迁。“百福迎春”画卷中，书法家、群众、孩子与非遗传承人共同书写的百个“福”字，在金粉洒落后逐一显现，既凝聚了运河沿线的文化认同，也营造出浓厚年味。烟台“海洋大集”作为“我们的中国梦——文化进万家”启动活动的重要载体，以海洋文化为脉络，打造沉浸式非遗展演空间。民俗秧歌《老少爷们扭起来》采用台上台下联动，展现胶东儿女的热情；创意歌曲联唱《红红火火赶大集》把传统市集的热闹与当代气息融合；“四海同源”启动仪式以“倒入四海之水”的方式，表达海洋文化的包容与传承。 从传播效果看，三大新春大集通过多维度融媒体传播，实现传统文化内容与现代传播方式的有效衔接。央视频等国家级媒体平台依托资源与技术优势，开展多平台同步直播和话题运营，对应的话题总曝光超1.2亿次，直播总观看量达1400万。核心话题登上微博同城榜，显示活动引发了广泛关注与参与。传播效果既来自活动本身的文化内容与创意呈现，也得益于融媒体传播手段的协同发力。 从组织形式看，三地通过“隔空联动”实现同频共振。借助视频连线，三大集的展演突破地域限制，形成统一的传播场景。“古今联动”与“隔空联动”相结合，既突出各地特色，也形成对山东整体文化气质的呼应，体现出区域协同推广的新做法。 从深层意义看，三大新春大集的启动，回应了传统文化在新时代如何实现创造性转化、创新性发展的命题。通过把非遗、民俗与现代审美和创意表达结合，让传统文化在新春场景中更可看、可感、可参与，既贴近当代观众的审美需求，也推动优秀文化基因的延续，为各地开展文化传播提供了参考。
大集之“大”，不只在规模与人气，更在文化的厚度与治理的精度。让黄河的雄浑、运河的绵长、海洋的浩阔在年味中相遇，是对传统的致敬，也是对未来的启程。以更优质的文化供给、更可感的公共服务和更可持续的产业联动，让“赶大集”成为连接乡土与城市、传统与现代、文化与经济的桥梁，才能让新春的热闹沉淀为长期的活力。