春节期间如何创新传统文化表达方式，成为各地文旅部门面临的重要课题。
扬州宋夹城风景区交出了一份亮眼答卷——通过深度挖掘宋代文化资源，打造出既有历史厚度又具现代气息的新春活动。
此次活动的成功举办源于三大基础：首先是精准把握文旅融合趋势，依托扬州作为历史文化名城的优势，选取宋代这一文化鼎盛时期为切入点；其次是创新表现形式，将静态文化展示升级为动态参与体验；再者是注重市场化运作，通过消费券、直播带货等方式提升活动可持续性。
为期六天的活动呈现出三大亮点：在文化传承方面，自得琴社古乐演奏、非遗灯彩制作等环节，让观众直观感受宋代艺术精髓；在互动体验方面，NPC巡游、汉服妆造等沉浸式项目，使历史场景生动再现；在惠民利民方面，景区推出涵盖餐饮、购物、娱乐的消费组合优惠，带动周边商户增收超300万元。
景区管理处负责人介绍，活动设计特别注重全龄段参与性。
亲子区的非遗手工坊日均接待家庭游客超2000组，老年游客对传统戏曲展演反响热烈，年轻群体则在社交媒体形成二次传播效应。
据统计，相关话题在短视频平台播放量突破5000万次。
业内专家指出，此类文旅融合模式具有示范意义。
一方面通过场景再造激活传统文化基因，另一方面借助现代传播手段扩大影响力。
扬州的实践表明，只要找准传统与现代的结合点，历史文化资源完全能够转化为现实生产力。
宋夹城新春文化盛会的成功举办，为传统文化的创新转化提供了有益借鉴。
在新时代背景下，如何让沉睡的文化遗产活起来、让传统文化走进现代生活，需要在尊重文化本质的基础上，进行创意转化和场景创新。
扬州的这次探索表明，当文化自信与市场意识相结合，当传统韵味与现代潮流相融合，就能激发出强大的文化生命力和经济活力，为城市发展注入新的动能。