品牌是高质量发展的重要标识，也是国家综合实力与产业竞争力的直观呈现；当前，我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，市场需求从“有没有”向“好不好”升级，产业竞争从成本优势向品质、创新与信誉优势转换。因此，中国品牌建设促进会第三届理事会第一次会议北京召开，围绕新阶段品牌工作的重点方向作出部署，表达出继续强化品牌引领、以标准和评价体系提升品牌公信力与国际影响力的明确信号。 问题：从“制造”到“品牌”仍需跨越关键门槛。近年来我国品牌建设成效显著，但总体看仍面临一些共性短板：一是部分行业品牌供给与高品质需求不匹配，质量稳定性、服务一致性与交付可靠性仍需提升；二是品牌价值形成机制不够完善，企业在长期投入、系统管理、知识产权保护和合规治理上基础参差不齐；三是国际竞争环境更趋复杂，部分品牌国际规则、标准对接、跨文化传播与全球渠道建设上经验不足；四是社会层面的品牌评价和传播存在碎片化现象，权威性、可比性与可持续性仍需增强。 原因：品牌短板的形成具有结构性因素。一上，品牌成长依赖长期主义，需要质量管理、研发创新、供应链协同、数字化能力与组织治理的系统投入，部分企业从规模扩张向价值创造转型中仍处磨合期。另一上，品牌不仅是企业行为，也是制度供给与公共服务能力的体现，涉及标准、认证、检测、知识产权、信用监管等多环节协同，若缺少统一的评价框架与有效的行业共识，容易出现“重营销、轻内功”的偏差。同时，在全球市场中，标准与规则往往具有先发优势，谁能在标准制定与话语体系中占据有利位置，谁就更能提升品牌的可信度与议价能力。 影响：加强品牌建设将带来多重综合效应。对企业而言，品牌是抵御同质化竞争、提高溢价能力和穿越周期的重要支撑，有助于推动从价格竞争转向价值竞争。对产业而言，品牌升级将倒逼质量提升与技术迭代，促进产业链向中高端迈进，增强供应链韧性和安全水平。对消费市场而言，品牌建设有助于扩大优质供给，提升消费体验与满意度，形成良性循环。对国家形象与国际合作而言，具有国际认可度的品牌体系与评价标准有助于降低跨境交易成本，增强国际市场信任度，推动更高水平对外开放。 对策：会议对新一届理事会工作提出了多维度要求，重点指向“研究、人才、标准、传播、合作、环境”一体推进。其一，强化专题调研和经验交流，聚焦不同行业、区域品牌成长的共性规律与差异路径，形成可复制、可推广的方法体系，提升政策建议的针对性和可操作性。其二，深化品牌理论研究与人才培养，把品牌能力建设与企业管理现代化结合起来，推动形成覆盖战略规划、质量管理、创新管理、合规经营与国际传播的复合型人才供给。其三，完善品牌评价与标准体系建设，推动评价指标更加科学、透明、可比，强化标准的落地应用，以标准化引领规范化、以规范化促进高质量。其四，加强品牌宣传与国际合作，提升国内外对中国品牌价值的认知度和接受度，推动在更大范围实现互认互信、合作共赢。其五，营造良好品牌发展环境，协同监管部门、行业组织、科研院校与企业主体，促进公平竞争、守信激励与失信约束，夯实品牌公信力的制度基础。 值得关注的是，中国品牌建设促进会作为国际标准化组织品牌评价技术委员会和全国品牌评价标准化技术委员会的秘书处承担单位，近年来持续推动品牌评价对应的国际标准、国家标准和团体标准发布，逐步形成相互衔接的标准体系。其中以质量、服务、创新、有形与无形等为核心框架的品牌评价国际标准，强调多维度、系统化衡量品牌价值与表现，为品牌评价提供了更具通用性的工具支撑，也为我国品牌参与国际市场竞争提供了规则层面的助力。 前景：面向未来，品牌建设将更加注重“以质取胜、以信立名、以创增值、以标促强”。随着新一轮科技革命和产业变革加速推进，数字化、绿色低碳和全球化运营能力将成为品牌竞争的新变量。预计在政策引导、标准体系完善和市场机制作用共同推动下，更多中国品牌将从“单点突破”走向“体系化成长”，在关键领域形成一批具有国际竞争力的企业品牌、产业品牌与区域品牌。同时，品牌建设的评价、标准、合规与国际协同将更趋重要，谁能把质量和创新做实、把信用和责任做强、把标准和规则对接做深，谁就更有可能在全球竞争中赢得主动。
在新发展阶段，中国品牌建设促进会将肩负起推动我国品牌事业发展的重任。新一届理事会的工作部署标志着我国品牌建设将进入更加深入的阶段。通过持续推进标准建设、理论研究和国际合作，中国品牌的国际影响力将不断提升，为经济高质量发展和人民美好生活需要作出更大贡献。