最近，舍得酒业（600702）披露了2025年财报，营收达到44.19亿元，同比下滑了17.51%；净利润2.23亿元，也跌了35.51%。和整个行业受消费疲软拖累一样，他们的业绩也没能保住增长。好在年报里他们还有分红计划，每10股派发3.10元现金红利，总共要拿出1.02亿元给股东，占净利润的比例挺高，有45.67%。 有行业人士觉得，白酒市场现在挺乱，大家都在抢存量。需求短期不如预期，消费也在变理性。市场份额会越来越集中在那些有优势的产区、企业和品牌手上。为了活下来，大家得在品类创新、品牌建设这些方面多下功夫才行。面对这个局面，舍得酒业给自己定了调子，说要前瞻性地部署工作。他们推动去库存、优化产品力、品牌力还有渠道力。因为做了这些努力，报告期内营收和净利润的跌幅都收窄了很多，抗风险的能力也挺强。 这一年，舍得酒业在酒旅融合上做得不错，游客接待量升到了23万人。他们指出营收和净利润降幅收窄是个好事（2024年这两项数据分别下滑了24.41%和80.46%）。管理费用还降了12.39%，成本控制得更紧了。总资产增加到126.15亿元。产品结构也优化了不少，核心单品的价格盘稳了。特别是大众酒市场表现挺好。战略大单品沱牌特级T68的销售数据都在高速增长。普通酒销售收入也涨了5.75%。 线上线下的渠道布局也更扎实了。电商渠道收入有6.04亿元，增长了35.46%。线下继续往下沉市场发展，KA渠道多了好几万家店。酒类分析师蔡学飞认为舍得的表现比行业整体要好。面对挑战，他们用全国化布局、营销创新这些工具来稳住阵脚。 2026年公司定的关键词是“强基、破局、再出发”，还坚持老酒和年轻化的战略。要去做大高端市场份额，把“舍得”打造成次高端龙头和老酒第一品牌，推出藏品舍得10年等单品；“沱牌”则要做成性价比最高的大众酒。 战略上还要全方位支持夜郎古品牌，用高质价比的年份老酒给它差异化的竞争力，帮公司整体业绩更上一层楼。