近日，椰树集团在开放参观活动中，因展板上"椰树女员工胸这么大"等露骨文案引发争议。多位消费者在社交平台投诉，认为这类宣传物化女性且涉嫌低俗营销。记者调查发现，这并非该企业首次违规——2024年5月，就因使用国家机关工作人员形象及"用椰子擦乳"等不当广告语，被海口市场监管部门依据《广告法》处罚。
广告不仅是商业行为，也包含着价值传递的公共责任。企业追求传播效果可以理解，但知名度越高、影响力越大的品牌，越需要在法律规范与社会期待间找到平衡。只有将"吸睛"建立在尊重与合规基础上，把"流量"转化为可信赖的品牌资产，才能在激烈的市场中实现长远发展。