一、文旅市场表现强劲 2月18日，农历马年春节假期第四天，山东文旅市场持续升温。据省文化和旅游厅监测数据，截至当天15时，全省200家重点旅游景区共接待游客386.2万人次，实现营业收入1.8亿元，同比分别增长9.7%和8.9%。其中，16家5A级景区接待游客103.6万人次，同比增长6.68%；营业收入5504.55万元，同比增长13.72%。 数据显示，今年春节游客出游意愿明显增强，消费需求更加多元化，从传统观光向沉浸式体验、文化消费、康养休闲等方向拓展。 二、"贺年会"打造特色体验 今年春节，山东以"2026好客山东贺年会"为平台，围绕"马上有福、马上打卡、马上嗨吃、马上有礼、马上有戏"五大主题，整合全省冬季文旅资源和年俗文化特色，构建线上线下联动的节庆活动体系。 济南天下第一泉景区新春庙会与非遗市集同步开放，汇集特色小吃和手工艺品，提供一站式游玩体验。曲阜鲁源村"回村过年"活动人气高涨，社火表演、川剧变脸等民俗节目吸引众多游客。烟台朝阳街、所城里历史文化街区推出新春嘉年华，青州古城"仙侠奇境"实景演艺持续火爆，临沂、德州等地也开展了各具特色的节庆活动。 三、非遗文化焕发新活力 非遗项目成为今年春节文旅亮点。青岛天后宫举办民俗文化庙会，设置非遗互动体验区，单日接待量超3000人次。微山湖旅游区南阳古镇推出渔家民俗活动，将传统渔家文化与现代演艺相结合。日照山海天旅游度假区开展"国潮非遗游园会"等活动，让非遗资源转化为可体验的文旅产品。 四、演出市场供需两旺 春节期间，山东演出市场表现活跃。济南多个剧院推出京剧、儿童剧等演出，满足不同观众需求。胶州市开展新春贺年系列活动，传统秧歌与现代喜剧同台上演。济宁山东梆子剧院带来经典剧目，让市民在家门口享受文化大餐。 五、冬季旅游持续升温 冰雪旅游和温泉康养成为消费热点。济南多家滑雪场推出趣味雪上项目，烟台开展冰雪旅游季活动。东营揽翠湖举办冰雕光影秀，临沂整合温泉资源推出康养之旅，滨州沾化区滑雪场门票销量已突破1万张。
春节文旅市场的繁荣，既反映了消费升级趋势，也展现了文化自信。通过创新民俗展示、活化非遗传承、优化服务体验，将节日氛围转化为发展动力。山东文旅产业正以高质量供给满足多元需求，未来发展值得期待。