距离春节假期不足一个月，国内旅游市场持续升温；最新数据显示，江苏出游热度尤为突出：机票预订量同比增长73%，门票预订量同比增长72%，租车预订量同比增长超过200%。其中，盐城、南通、徐州等地增速位居全省前列，显示三四线城市出游需求加快释放。长假出游需求呈现多层次特点。随着全国高校陆续放假，大学生成为重要客群，1月以来大学生机票预订量同比增长超过20%。同时，节中出行的服务预订量同比增长超过30%，大年初三成为节中出行高峰，预订量较去年提升超过40%。北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等一二线城市仍是主要目的地选择。品质出游与复合型体验成为今年春节假期的突出特征。高星级酒店预订量同比增长近70%，较往年明显走高。游客对文艺演出、民俗非遗、特色餐饮等综合体验的需求持续增加。其中，住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%；行程包含民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超过40%，亲子家庭表现尤为明显。从目的地选择看，避寒与追雪成为春节出游两大主流趋势，南方沿海与大西北目的地的预订增速领跑全国。海南、广西、云南、福建四省预订量同比均接近翻倍；新疆、青海、甘肃、内蒙古四省预订量同比均超过100%。差异化选择折射出游客对多样化体验的偏好。跨境游需求明显走强。近两周出境游服务预订量同比增长近40%，入境游机票预订量增长超过400%。中国游客出境游飞行半径更拉长，出境游预订量前二十位的国家中，八小时飞行圈及更长线目的地占比超过60%。土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家增速最快，普遍达到100%以上。玩法上，新西兰库克山塔斯曼冰川徒步、墨尔本普芬比利蒸汽小火车、挪威特罗姆瑟—罗弗敦峡湾极光游等差异化体验更受青睐。包含住宿、餐饮及游乐门票的境外日游套餐因兼顾跟团便利与自由行灵活性而受到欢迎，预订量同比增长57%。入境游同样成为今年春节的新看点。最近两周，外国人春节假期机票预订量同比增长超过400%，上海、广州、香港、北京、成都等城市成为入境游客的主要落点。从客源国看，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等国家预订量靠前，“来华过春节”正逐渐成为国际游客的新选择。出游规划上，智能化工具使用更为普遍。近一周与春节有关的用户交互量环比增长超过10倍，游客通过智能平台获取行程建议、酒店选择与出行方案等信息，提升了规划效率与出行体验。
春节旅游市场的变化，既是观察消费活力的窗口，也是检验文旅产业转型的尺度。避寒与追雪同步升温，出境与入境航线交织增密，呈现的不只是市场回暖，更是中国旅游在新阶段的结构性调整。如何把短期热度转化为长期价值，将成为春节之后行业需要回答的关键问题。