记者从安徽省新华书店了解到，今年春节期间，该省新华书店系统创新服务模式，在全省16个地级市百余家门店同步推出系列文化惠民活动,将实体书店打造成为城市文化会客厅,让传统佳节更添文化韵味。 大年初二,当多数商业场所尚未开门营业时,安徽全省新华书店已焕然一新迎接读者。各门店精心设置五大主题图书专区,涵盖传统文化、亲子阅读、地方特色等内容,并配套推出年俗体验、非遗展示等特色活动。在池州新华书店长江路店,剪纸、书法等传统技艺体验项目吸引众多家庭参与;安徽图书城店举办的非遗市集将传统手工艺品与图书文创产品相结合,让读者在选购图书的同时近距离感受非遗魅力。 值得关注的是,安徽新华书店在空间布局上打破传统书店单一陈列模式,采用场景化设计理念。各门店将年画、灯笼等节俗饰品与对应的主题图书有机融合,形成沉浸式文化体验空间。这种创新尝试改变了过去图书与文创产品简单并列的做法,使读者在浏览选购过程中自然接受文化熏陶。 在活动内容设计上,各地门店结合地域特色推出差异化服务。黄山门店开展醒狮灯笼制作活动,合肥门店举办非遗面塑体验,淮北门店组织诗词飞花令比赛,淮南门店推出竹编画创作,蚌埠门店安排京剧脸谱彩绘。这些活动既传承了传统文化,又增强了互动性和参与感,特别受到青少年群体欢迎。 除夕当天,安徽新华书店还推出创意拜年视频,利用全省16个地级市名称谐音编制吉祥话语,通过网络平台向读者传递新春祝福。此举措将传统拜年习俗与数字传播手段相结合,扩大了文化服务的覆盖面和影响力。 更为重要的是,多家门店主动走出场馆,将文化服务延伸至社区、军营等基层单位。马鞍山、淮南、宿州等地新华书店精选图书开展流动服务,把阅读资源送到群众家门口,打通公共文化服务最后一公里。 业内人士分析认为,实体书店面临网络购书冲击,必须通过转型升级寻找新的发展空间。安徽新华书店的探索表明,将阅读服务与文化体验、社交功能相结合,能够提高实体书店的吸引力和竞争力。同时,这种模式也为推动全民阅读、建设书香社会提供了可行路径。 从更深层次看,这些举措是安徽省推进文化强省建设的具体实践。通过发挥新华书店国有文化企业的主渠道作用,将优质文化资源下沉基层,既满足了人民群众节日期间的精神文化需求,也为传统文化传承创新搭建了平台。
春节的"年味"不仅在于热闹喜庆，更在于文化滋养；将书香融入年俗、让非遗走进生活、推动公共文化服务下沉基层，既是对传统文化的创新传承，也是对现代生活的积极回应。以阅读连接人与文化，才能让节日的精神内涵延续至日常。