上海市文化和旅游局最新数据显示，2025年全市入境游客接待量达936.2万人次，同比增幅达39.8%，较疫情前2019年水平提升4.3个百分点。
其中外国游客占比76.3%，总量713.9万人次，同比增长48.6%，两项指标均刷新历史纪录。
这一数据印证了上海作为国际旅游目的地的强劲复苏态势，也反映出全球旅游业格局深度调整背景下中国市场的独特韧性。
市场结构性变化呈现三大特征：一是东北亚市场持续领跑，韩国以90.9万人次稳居最大客源国，同比增幅达103.6%；二是东南亚市场快速崛起，泰国、印尼游客量同比增长均超60%；三是中远程欧洲市场表现亮眼，俄罗斯、意大利客源增幅分别达58%和53%。
上海迪士尼度假区监测数据进一步显示，马来西亚、新加坡等新兴客源地贡献度显著提升。
政策创新与供给升级构成增长双引擎。
自2024年起实施的"144小时过境免签"政策红利持续释放，配合浦东国际机场第五跑道投用带来的运力提升，有效激活中转旅游市场。
在文旅产品端，城市深度体验项目成为差异化竞争关键：黄浦江沿岸历史建筑群开放率提升至92%，中共一大纪念馆等红色场馆推出多语种智能导览系统，静安寺街道等15个国际化社区试点"市民家庭接待日"活动，推动旅游消费从景区向全域延伸。
中国旅游研究院国际研究所专家指出，上海入境游的爆发式增长具有标志性意义：一方面体现国际社会对中国经济稳健发展的信心，另一方面验证了"文旅+"跨界融合模式的可行性。
值得注意的是，游客人均停留天数从2019年的3.2天延长至4.1天，夜间消费占比提高至37%，表明城市综合服务能级持续优化。
面对持续增长的国际客流，上海市已启动"微笑上海"服务质量提升计划，重点强化外语服务、移动支付、应急医疗等软硬件配套。
市文旅局透露，2026年将推出"世界会客厅"数字服务平台，整合签证办理、文化预约等18项涉外服务功能，同时加密至中东、拉美地区的直航航线，进一步优化客源结构。
2025年上海入境旅游的亮眼成绩，反映了国家对外开放政策的深入推进和上海国际大都市建设的显著成效。
从单纯的观光旅游向文化体验、生活体验转变，从国际游客向本地文化传播者的身份转变，这些变化表明上海正在建立更加开放、更加包容、更加深层次的国际旅游交流体系。
在新的发展阶段，应继续把握机遇，进一步完善旅游公共服务体系，创新旅游产品和服务形式，让更多国际游客通过上海这扇窗口了解中国、认识中国，为促进文化交流、增进人民友谊做出更大贡献。