随着元宵节到来，如何延续年味的同时增强游客参与感、提升游览品质，成为各地文旅景区的共同课题。位于贵州省铜仁市万山区的朱砂古镇近日公布元宵主题活动安排，通过沉浸式互动体验、传统民俗项目和服务保障提升，打造“可参与、可体验、可停留”的节日场景，迎接假期客流。 从现实需求看，节庆旅游热度持续攀升，游客对“看景”之外的“入景”体验期待更高。朱砂古镇以“那个年代”主题街区为主要载体，组织工作人员身着特色年代服饰，带领游客在复古场景中穿行互动，通过情景化演绎强化代入感，形成可拍可玩、可参与的游览动线。景区上表示，将沉浸式体验基础上继续叠加内容，游客入园后可进行换装，参与民俗演绎活动，以更丰富的互动方式感受传统节日氛围。 从供给侧原因分析，文旅市场竞争由“资源比拼”转向“体验比拼”。朱砂古镇在春节期间推出的“跟着短剧游古镇”主题游线受到游客欢迎，元宵期间将延续该类叙事式游览方式，并新增猜灯谜、包汤圆等元宵特色民俗项目，把传统节俗转化为可参与的旅游产品。通过“短剧叙事+民俗互动”的组合，一上延长游客停留时间，另一方面增强家庭客群、年轻客群的参与度与分享传播意愿，为节后文旅消费承接提供支撑。 活动的外溢影响不仅体现在景区客流，更体现在文化传承与消费带动。猜灯谜、做汤圆等民俗项目具有广泛群众基础，融入景区后可形成“节俗可体验、文化可感知”的传播效果，推动传统文化以更生活化方式进入大众视野。同时，沉浸式演艺、换装体验等产品对餐饮、文创、住宿等关联消费具有带动作用，有助于更激活古镇夜间经济与节日消费活力，提升旅游目的地综合吸引力。 提升体验离不开服务保障。针对节日期间可能出现的排队、候车等问题，景区提出优化基础设施与服务流程，设置专门候车点，并通过后台协同前端的方式加强现场调度与问题响应。景区管理方表示，将以缩短候车等待时间、及时处理游客诉求为抓手，提升游览舒适度与满意度。业内人士指出，节假日旅游口碑越来越取决于细节管理，交通接驳、秩序维护、信息指引等“硬服务”与内容供给同样关键，是把“流量”转化为“留量”的重要环节。 面向未来，节庆文旅的发展趋势是“内容更精品、体验更沉浸、服务更精细”。朱砂古镇以元宵为节点，通过主题化场景、互动式项目与精细化保障相结合，有望进一步塑造稳定的节庆品牌。下一步，若能在活动组织上强化分时预约与动线分流、在内容设计上加强地方文化元素的系统呈现、在安全管理上完善应急预案与游客提示，将更有利于形成可复制、可持续的节庆运营模式，推动文旅产业向高质量发展迈进。
文化赋予旅游灵魂，服务保障体验质量。朱砂古镇的实践表明，只有将文化内涵与游客体验相结合，传统民俗与现代旅游相融合，才能让文化旅游焕发活力。在文化自信的引领下，越来越多文旅目的地正在探索传统文化的现代表达，这既丰富了群众精神生活，也为地方经济提供了新动力。