2025年即时零售品牌大会上，百亚股份的自由点卫生巾再次夺得FAST【S】创新突破奖，这已是该品牌的第二度获奖。自由点从2018年开始布局即时零售，不仅把产品搬上了线，更在产品研发和场景运营上实现了双轮驱动。针对这种新型购物模式，自由点推出了益LA88系列这类功能差异化的产品，借助美团闪电仓等渠道，铺货率高达90%，确保消费者买得到。这个系列在2025年前三季度销售额猛增，成为拉动品牌增长的重要力量。 除了商品端的努力，自由点在场景运营上也下了功夫。它把重点放在了夜间应急、差旅出行这些特色场景上，还针对校园里的年轻群体做定向营销。数据显示，到2025年8月，自由点在即时零售渠道的用户规模环比增长了三位数，增速远超行业平均水平。这意味着通过精准的场景触达和运营，自由点不仅扩大了用户基数，还提升了在年轻消费者中的影响力。 即时零售之所以能发展这么快，是因为我国消费市场发生了结构性变化。“懒人经济”、应急需求和追求便捷高效的观念越来越普及，推动了“万物到家”服务的常态化。对于卫生巾这类个人健康护理产品来说，即时零售有效弥补了传统购物在时效性和隐私性上的短板。自由点的实践路径给了我们一个观察品牌如何拥抱这一趋势的样本。 自由点连续获奖的背后是系统布局和持续创新的成果。这次大会以“进化·万物生”为主题，聚焦行业新兴场景和增长机遇。分析认为，FAST【S】创新突破奖表彰的是那些在商业模式革新、消费场景拓展及产品迭代方面取得实效的品牌。 自由点的高速增长印证了即时零售的价值：它不仅是销售渠道的延伸，更是品牌与消费者建立更直接连接的重要阵地。成功的品牌能够通过即时零售数据更敏捷地洞察趋势，并反哺产品研发和营销策略。 展望未来，随着即时零售生态的完善和消费者习惯的深化，品牌与平台的协同创新能力将成为决定市场格局的关键。我们期待更多中国品牌能在这个赛道中用创新为笔、品质为基书写精彩篇章。