针对网络流传的“泡泡玛特将推出潮玩手机”消息，该公司相关负责人12日向媒体澄清，目前并无自主研发智能手机的计划，但近期将联合主流手机品牌推出IP联名产品。
这一表态平息了市场对潮玩企业跨界硬件领域的猜测，同时揭示了其以IP授权为核心的轻资产合作模式。
近年来，泡泡玛特在跨界布局上动作频频。
2025年9月，其旗下黄金珠宝品牌POPOP以经典IP“BabyMolly”为主题正式进军贵金属市场，产品线覆盖黄金饰品及收藏品。
此前公司还被曝出招聘家电领域人才，虽对“AI玩具”传闻予以否认，但多元化发展战略已现端倪。
财报数据揭示了跨界尝试背后的业绩支撑。
2025年第三季度，泡泡玛特实现营收同比飙升245%-250%，其中国内市场增长185%-190%，海外市场表现尤为亮眼：美洲地区暴增1265%-1270%，欧洲及其他地区增幅达735%-740%。
分渠道看，线上销售同比增长超300%，显著快于线下130%-135%的增速。
分析人士指出，泡泡玛特的战略重心仍在于IP价值深度开发。
2025年上半年数据显示，其头部IP“THE MONSTERS”系列营收达48.1亿元，占总收入34.7%，另有13个IP实现年营收过亿。
这种多IP矩阵优势为其跨界合作提供了丰富的内容资源，而联名模式既能降低自研风险，又可借助合作方渠道扩大用户触达。
泡泡玛特对手机研发传闻的澄清及其转向IP联名合作的策略调整，反映出一个成熟的IP运营企业在快速发展中的理性思考。
在潮玩文化日益融入主流消费的大背景下，泡泡玛特正在通过有选择性的跨界合作，将IP价值最大化，而非盲目扩张至陌生领域。
这种战略定力与灵活性的结合，将成为其在激烈市场竞争中保持持续增长的关键。
随着更多与知名品牌的联名合作推出，泡泡玛特的IP生态将进一步拓展，为消费者创造更加丰富多元的文化消费体验。