问题——春节假期与元宵前后历来是群众集中出游与返乡团圆的重要节点。近年来，各地“年味”表达上面临同质化竞争：传统民俗如何焕新、游客如何留下来、夜间消费如何做强，成为县域文旅提升吸引力与美誉度的共同课题。 原因——赤峰以民俗活动为载体，将“看灯、看演出、看非遗、玩互动”打包呈现，增强了参与感与记忆点。2月19日晚，元宝山区建昌营村和润景区灯会现场人流汇聚，飞马、锦鲤、齐天大圣、财神等主题花灯在夜色中流光溢彩；战鼓表演、空中“天女散花”、激光秀等节目接续登场，非遗“打铁花”火树银花般点亮夜空，带动现场情绪持续升温。互动环节中，主持人邀请外地游客“报家门”，来自江苏无锡、山东聊城、黑龙江哈尔滨、河南新乡等地的回应此起彼伏——游客以乡音送祝福——并共同喊响“周末上哪疯 一站到赤峰”的城市文旅品牌口号，形成传播话题。 在供给侧变化背后，是基础设施与公共服务持续改善带来的出行便利。一位返乡游客薛刚说，今年春节与家人从深圳自驾2000多公里回到元宝山过年，时隔七八年再回家乡，感受到交通更便捷、街区更整洁，文旅活动“更有氛围感”。类似的返乡叙事，折射出县域文旅在承接乡情消费、团圆消费上的现实潜力。 影响——一是夜间消费被有效激活。灯会将人流从白天延伸到夜晚，带动周边餐饮、住宿与文创消费，增强城市与乡村夜间活力。二是文化认同得到强化。非遗项目“可观看、可参与、可传播”的场景中融入现代演艺，既保留传统技艺的审美与仪式感，也提升年轻群体的接受度。三是文旅形象更具辨识度。以“民BA”新春灯会等活动为载体，形成可复制的节庆产品，有利于构建“周末游、短途游、亲子游”客群的稳定预期。 对策——要把“热闹一时”转化为“常态吸引”，仍需在精细化运营上持续发力：其一，完善交通疏导、停车引导、应急救援与消防保障，守住大型活动安全底线；其二，提升服务质量，推动景区与周边商户在价格、卫生、投诉处置诸上形成统一标准；其三，强化内容供给，围绕地方文化资源打造原创IP，推动非遗展示从“单点演出”向“体验工坊、研学线路、文创转化”延伸；其四，做好传播与数据复盘，用短视频传播、游客满意度调查与消费数据监测，指导活动迭代升级。 前景——从建昌营村灯会的火爆，到喀喇沁旗王府博物馆“马年主题灯会”带来的“白天赏古建、夜晚逛灯会”新玩法，赤峰正在形成“历史文化+民俗演艺+夜游体验”的产品组合。随着县域交通网络深入完善、公共文化服务持续下沉、节庆活动更加品牌化，赤峰有望把春节档“流量”转化为四季“留量”，在周末游与区域旅游竞争中持续扩大影响力。
一场新春灯会，连接的是游子与故乡的情感纽带，展现的是传统文化的时代魅力，反映的是基层发展成效。当越来越多的人愿意跨越千里寻回记忆中的年味，这本身就是对地方文化建设的肯定。传统与现代的交融，乡愁与发展的共鸣，正在中国大地上书写着乡村振兴的生动故事。