春节假期，山东日照莒国古城以一场名为"千灯之约·醉莒年"的新春游园灯会，交出了一份亮眼的文旅答卷。数据显示,正月初一至初四,古城累计接待游客85.36万人次,成为日照地区春节假期的重要文旅目的地。此现象背后,折射出传统文化资源与现代文旅业态深度融合的发展趋势。 此次灯会由山东演艺集团统筹策划,山东艺术教育发展有限公司具体承办。项目团队立足古莒文化底蕴,将地域历史文化元素与春节民俗传统相结合,构建起"白昼观景、夜赏华灯"的全时段游览体系。十万盏花灯点亮古城街巷,营造出浓郁的节庆氛围,为游客提供了兼具视觉冲击与文化体验的消费场景。 在内容设计层面,主办方打破传统灯会单一观赏模式,推出多元化演艺项目。城门战马舞以气势恢宏的开场形式奠定基调,文昌阁前的古典舞蹈展现东方美学意境,全街区仙侠主题巡游与古风迎宾仪式则构建起沉浸式体验空间。特别是非遗鱼灯舞节目,将传统技艺与现代舞蹈语汇相融合,在光影变幻中显示出独特的艺术效果,成为游客关注焦点。 需要指出,此次活动在互动性设计上进行了创新探索。主办方在古城街巷设置多个互动点位,游客可与演职人员进行角色扮演式互动,通过完成任务解锁剧情,将被动观赏转化为主动参与。每晚的篝火打歌环节深入消解了表演者与观众的界限,营造出共同参与的节庆氛围。这种全街区沉浸式体验模式,顺应了当前文旅消费从观光型向体验型转变的趋势。 从产业发展角度观察,莒国古城灯会的成功实践具有多重意义。首先,它为历史文化街区的活化利用提供了可行路径,通过植入高质量文化内容,将静态文化遗产转化为动态消费场景。其次,专业演艺团队的介入保证了内容品质,避免了同质化竞争,提升了区域文旅产品的市场竞争力。再次,全时段、多场景的设计延长了游客停留时间,带动了周边餐饮、住宿等有关产业发展,形成了较为完整的文旅消费链条。 当前,各地文旅市场竞争日趋激烈,如何将文化资源优势转化为市场优势,成为行业普遍面临的课题。莒国古城的探索表明,深度挖掘地域文化特色,运用现代表达方式,创新游客体验模式,是提升文旅产品吸引力的有效途径。同时,专业化运营团队的参与,对于保障项目品质、实现可持续发展具有重要作用。 据了解,本次灯会活动将持续至正月十五。主办方表示,未来将继续深化文旅融合实践,通过打磨精品内容,为观众提供更高品质的文化体验。
灯火映照的不只是古城的青砖黛瓦，更是文化与消费相互成就的新空间。以文化为核心、以体验为路径、以服务为保障，才能让"人气"转化为"留量"，让节日热度沉淀为城市文旅的长期竞争力。莒国古城的探索提示我们：文旅融合要走深走实，关键在于持续提供高质量内容和优质公共服务，让传统文化在当代表达中焕发新的生命力。