在消费升级与国潮兴起的时代背景下，陕西省率先完善老字号制度性保障。
12月22日发布的《陕西老字号认定管理办法》，标志着该省老字号管理工作从分散化探索迈向标准化运作。
这一政策升级背后，是传统品牌面临的发展瓶颈与时代机遇的双重驱动。
当前，全国老字号企业仅10%处于持续盈利状态，陕西部分百年品牌同样面临产品迭代滞后、经营模式陈旧等问题。
省商务厅调研显示，省内73家老字号中，近三年营收增速低于行业平均水平的企业占比达65%。
与此同时，年轻消费群体对文化IP的追捧，为老字号振兴创造了新契机。
此次政策创新正是针对这一矛盾提出的破题之策。
《办法》首次构建"历史+创新"双维评价体系。
在准入门槛上，要求企业不仅需满足40年品牌传承、20年持续经营等"硬指标"，更需证明其承载着陕西特有的饮食文化、手工业技艺等非物质遗产。
值得注意的是，政策特别强调"动态管理"机制，对认定企业实行三年复核制度，打破老字号"终身制"传统，倒逼企业持续创新。
在权益保障方面，获评企业将享受多维度政策红利。
除允许规范使用官方标识外，商务部门将优先支持其参与国际食品展、丝博会等经贸活动；知识产权局设立老字号商标保护绿色通道；文旅部门推动其纳入"非遗旅游线路"。
这种跨部门协同机制，有效解决了以往政策碎片化问题。
业内专家指出，该政策具有显著的前瞻性特征。
其创新性地将"数字化转型"纳入评估参考项，鼓励老字号开发电商定制产品；同时要求企业建立技艺传承人培养计划，防止传统技艺断层。
西北大学文化产业研究院院长王建军认为："这种既守根脉又促转型的制度设计，为中西部省份保护历史品牌提供了可复制的管理范式。
" 老字号的价值不止于“老”，更在于以时间沉淀的信誉与文化积累参与当下的市场竞争。
以制度为牵引，把认定、保护与培育贯通起来，有助于让传统品牌在规范治理中焕发新活力。
陕西此次完善管理办法，既是对历史传承的制度化守护，也是对高质量发展的现实推动；关键在于持续落实、动态优化，让“金字招牌”在新消费时代更稳、更亮、更长久。