黄河之滨的灯火绚烂，古城金色的街巷热闹非凡；刚刚落幕的2026年农历丙午马年春节假期，兰州市文化旅游产业显示出前所未有的活力，用一份人气与消费的亮眼成绩单，诠释了文旅融合发展的新内涵。 从供给端看，兰州市文旅市场的繁荣源于理念的根本转变。市文旅系统树立了"全市域是一个大景区"的战略思想，打破了传统景区边界与城市界限的分割，推行全时段、全方位的文旅体验供给。全市159项覆盖全年龄段的特色活动有序展开，城关区、七里河区作为传统旅游核心区保持热度，金城关、兰州老街、黄河楼、水墨丹霞、兰州野生动物园等8个A级景区与五泉山公园、甘肃省博物馆等特色场所形成梯次递进的热点矩阵。这种多级联动的空间布局，使春节假期的文旅体验覆盖面广、层次丰富，避免了热点过度集中的风险，实现了真正的全域狂欢格局。 数据充分反映了这种全域策略的成效。统计显示，春节假期全市累计开展各类文旅活动907场次，直接惠及市民游客近180万人次。其中，兰州老街以其独特的地理位置与文化底蕴，累计接待游客超130万人次，连续4天日接待量突破20万人次；黄河游船在假期期间运行超过800航次，安全运送游客逾3.5万人次，俨然成为夜间经济的流动景观；金城关景区接待游客逼近40万人次，成为体验地道"烟火气"的核心目的地。这些数据背后，折射出兰州作为丝绸之路重镇与黄河文明代表的持久吸引力。 从消费端看，产品业态的深度融合与创新升级成为激活消费潜能的关键驱动力。各文旅单位摒弃单一观光模式，主动拥抱沉浸式、互动式、复合型消费场景的设计理念。金城关景区将"非遗展示、特色活动、多元商业"三者深度融合，每日固定时段展演兰州太平鼓、秦腔、刻葫芦、剪纸等原汁原味的民俗技艺，既实现了文化的"活态"呈现，又形成了品类齐全、层次丰富的消费生态。所有经营商户被要求统一延长营业时间，确保游客"有得看、有得玩、有得买"，这种精细化运营管理有效拉长了游客停留时间，提升了人均消费水平。 "风起大汉"沉浸式演艺街区在春节前完成的全面升级，同样说明了市场导向的创新逻辑。街区引入"马年主题乐园""5D幻境空间""非遗手工体验区"等新板块，构建了"演艺+体验+消费"的一站式复合空间，重点瞄准年轻消费人群的审美需求。春节假期期间，街区日接待游客量连续4天突破2000人次，线上预约与线下订单均呈现火爆态势，已成为青年群体在兰州过年或旅游的重点打卡目的地。这种现象背后，传递出一个明确的市场信号：只要产品设计具备创意、体验足够新颖、业态足够丰富，就能够有效激活和释放消费潜力。 值得关注的是，春节期间来兰游客的构成也呈现新特点。来自西安的游客张先生一家选择在兰州首次度过春节，白天在甘肃省博物馆沉浸于丰富的马文化文物与精美的文创产品，晚间乘坐黄河游船欣赏两岸灯火辉煌与中山桥彩虹般的倒影，最终留下了"厚重历史与奔腾活力并存"的深刻印象。这类外地游客数量的增加，说明兰州文化旅游品牌的知名度与美誉度在不断提升，"黄河之滨也很美"的城市名片正在转化为实实在在的客流优势和消费增长。 从后续看，兰州文旅市场春节期间的成功，为整个文旅产业的高质量发展提供了重要启示。在全国各地文旅竞争日趋激烈的背景下，兰州通过打造全域文旅生态、推进产品创新升级、优化运营管理水平，成功将文化资源转化为经济价值，实现了假日经济的量质齐升，这种模式值得深入推广与深化。
春节文旅市场的繁荣，展现了兰州文化资源开发、产品创新和服务提升上的成效。如何将短期热度转化为长期口碑，仍需在供给创新和服务优化上持续发力。