今年三月中旬，药王山古庙会如期举办，该延续千年的民俗活动再次吸引了大量游客汇聚。在节庆的热烈氛围中，耀州联社将目光投向了这片人流密集的文化场景，组织专业团队融入庙会现场，推出了一项创新性的金融服务举措，将现代金融理念与传统文化活动实现了有机结合。 这一举措的推出，源于基层金融机构对公众金融服务需求的深入思考。当前，金融风险层出不穷，诈骗手段日益隐蔽，广大群众特别是中老年人群体对金融知识的渴求与防范意识的缺陷之间存在明显矛盾。同时，农村地区创业融资难、融资贵的问题仍需继续破解，年轻群体对便捷金融服务的需求也在不断增长。耀州联社正是看准了这些现实需求，选择在人气旺盛的庙会期间开展金融宣传，将服务窗口从银行网点延伸到了群众身边。 为确保服务效果，宣传小队采取了精准化的分众策略。针对中老年游客，工作人员用通俗易懂的方言深入浅出地讲解养老诈骗、电信诈骗和虚假网贷等常见骗局的识别方法和应对措施，帮助这一易受害群体建立起更强的风险防范意识。对于农户和商户，宣传队伍重点推介了特色种养殖贷款、创业担保贷和整村授信等政策性金融产品，这些产品意义在于利率低、期限灵活、审批便捷等特点，能够为当地产业发展提供有力的金融支撑。对于年轻游客，则提供了社保卡线上申领和激活等数字金融服务的指导，顺应了当代消费者对便捷服务的期待。 这种创新模式的推行，说明了基层金融机构对于金融服务本质的新认识。金融服务不应局限于交易场景，而应主动融入社会生活的各个领域；金融知识的普及不应停留于单向灌输，而应通过通俗化、生活化的方式让群众易于接受。耀州联社在传统庙会这一特殊场景中的实践，打破了金融服务的时空限制，让金融知识在人们最放松、最易接受的环境中得到传播。 从更深层看，这一举措也反映了普惠金融从理念到实践的不断深化。普惠金融的核心不仅在于提供金融产品，更在于提升全社会的金融素养和风险意识。通过在庙会期间开展有针对性的金融教育，耀州联社实际上是在为地方经济的健康发展创造条件，为群众财产安全提供保障。这种在文化活动中融入金融服务的做法，有望为其他地区的金融机构提供借鉴。
当流动金融服务车穿梭于千年古刹之间，当金融知识讲解融入庙会的人声鼎沸，我们看到的不仅是传统与现代的同场相遇，更是金融服务走近民生的具体呈现。此实践为破解农村金融“最后一公里”提供了思路，也展现了普惠金融与传统文化相互促进的可能。下一步，如何把阶段性活动沉淀为长效机制，让金融支持持续服务乡村振兴，仍有待继续探索。