把动漫的元素给传统商厦注入，南京路上的百联ZX创趣场，就成了年轻人们的“宝藏商场”。这里吸引着很多年轻人，他们购物时的兴致也特别高。不管是潮流的动漫IP产品，还是极高的提袋率，在南京路上，你看到的百联ZX创趣场和以前的华联商厦完全不一样。以前华联商厦里面都是些“老字号”，但在2023年1月，百联股份把华联商厦给改造了一番，把它变成了现在这个充满活力的百联ZX创趣场。 走进百联ZX创趣场，最显眼的是主打青少年热血动漫的中国原创动漫IP“凹凸世界”。镜面吧唧、无边色纸、纸夹相卡……短短18天的快闪店才进行了一半时间，很多商品已经卖光了，不过取而代之的是提货券，可是消费者的购买热情依然不减。光和社衍生品研发中心负责人唐英虎说：“完全没想到这次快闪的销售额会这么高！”首日营业额接近百万元，这个数据不仅在中国表现突出，在国际上也是和一流IP有得一拼。唐英虎说：“10多年前国漫还很少，现在每年都有很多好的国漫IP出现，市场也成熟多了。商场里的显眼位置现在也开始有知名国漫出现了。” 而百联ZX创趣场里还有一些新奇消费场景等着你去发现。有店员正用渔网“捕捞”着海胆和龙虾等毛绒玩具海鲜，这并不是菜市场场景。这些毛绒玩具放在塑料筐里供你挑选，让你有一种沉浸式购买体验。 还有一整面墙挂满了各种动物手办，它们都做得很逼真可爱。刘辰辰是“动物星云”品牌经理，她说到了2018年品牌刚刚创立的时候，市面上只有动漫人物或者大IP的手办。他们就开始考虑把像美洲鬣蜥、南美角蛙这样的物种做成可爱造型的手办来卖。 开业前他们希望南京路门店能成为一个展示窗口给全球游客看看他们的作品精致程度如何，没想到中国首店销售特别火爆。到2025年单店销售额能达到数百万元。 刘辰辰还说单个生产周期在2到3个月左右，先要在机器里做出初坯然后人工喷上复杂的颜色和图案。因为运输要求比较高很多国外游客选择专程来这里买这些精致的手办。 南京路上百联ZX创趣场已经把自己打造成了一个涵盖零售、展览、游戏和餐饮等多元业态的集合体了。它把真实世界和虚拟世界给连接起来了。 项目负责人施艳敏说：“2023年开业时大部分是首店出现就吸引了很多年轻人的心。‘90后’‘00后’消费者占比超过80%。” 她还说他们打造社交化、高黏性消费场景主打稀缺消费和兴趣消费。很多IP驱动和活动拉动都给这个商场注入了新的活力。 2023年开业第一年举办了大概450场活动，“而2025年活动数已经高达1300多场”，这就意味着他们吸引了更多品牌方来这里举办活动。位于上海五角场商圈的百联ZX造趣场开业后单日最高客流超过5.3万人次，“去年底亮相的百联ZX LAB从社区商业体焕新而来”，“施艳敏说我们正尝试在全国范围内以轻量化方式带动优质中国动漫IP开设快闪店”，“满足尚未被挖掘细分市场消费需求”，“进一步激活年轻力消费”。