2月18日,高端黄金珠宝品牌老铺黄金发布调价通知,宣布将于2月28日对全线产品实施价格调整,具体幅度以实际标价为准。
这是该品牌继2025年三次调价后的又一次价格升级,也是2026年以来黄金珠宝行业密集调价潮中的最新案例。
从行业整体情况看,2026年开年以来,多家知名黄金珠宝品牌已启动价格调整。
周生生于1月初率先调价,部分定价类饰品涨幅从数百元至数千元不等;潮宏基1月中旬跟进,高端系列产品涨幅明显,部分款式涨幅接近四成;周大福预计3月中旬调价,一口价产品预计涨幅在15%至30%区间。
值得注意的是,老铺黄金此次调价时机颇为特殊。
2月18日当天,国内多家主流黄金珠宝品牌的足金首饰报价已回落至每克1500元以下,周大福、老庙黄金报价均为每克1499元,六福珠宝报价为每克1497元,行业整体呈现回调态势。
在此背景下,高端品牌选择逆势提价,引发市场广泛关注。
业内人士分析,老铺黄金调价底气源于其强劲的终端市场表现。
国金证券研究报告显示,1月30日国际金价出现超过10%的大幅跳水,但老铺黄金终端门店依然延续元旦以来的排队热潮。
1月31日至2月1日,北京、上海、广州及杭州、武汉、南京、西安等核心城市的门店,在无任何折扣活动情况下,仍保持火爆客流。
上海恒隆、北京中环等核心门店的供不应求现象,成为支撑品牌调价的重要市场基础。
这种市场热度背后,是老铺黄金独特的商业模式创新。
与传统金店按克重计价不同,该品牌全面实行一口价销售,每件首饰仅标注总价,克重信息标注隐蔽甚至不标注,彻底跳出按克计价的行业框架。
这种定价方式引导消费者关注产品的设计价值、工艺价值与品牌溢价,而非单纯的黄金原料价值。
作为国内古法手工金器领域的专业品牌,老铺黄金的核心竞争力在于工艺积淀与创新能力。
品牌部分产品采用一体成型、无焊点等复杂工艺,深耕花丝镶嵌、金银错等国家级非物质文化遗产技艺。
2019年末推出的足金镶嵌钻石系列,打破钻石珠宝行业长期以K金为镶嵌底材的传统;2022年独创的金胎烧蓝产品,进一步丰富古法金饰品类。
深厚的工艺积淀使得该品牌产品工费通常占售价的20%至30%,远高于行业平均水平。
从消费市场角度观察,当前黄金珠宝行业正呈现明显的分化格局。
一方面,传统按克计价品牌凭借价格透明、性价比高的优势,持续吸引注重黄金原料价值的普通消费者;另一方面,以老铺黄金为代表的高端品牌,通过工艺创新、文化赋能和品牌溢价,成功开拓追求设计感与独特性的消费群体。
这种分化反映出我国消费市场的升级趋势,不同消费层次、不同消费理念的群体,正在形成各具特色的消费偏好。
从价格走势看,2025年老铺黄金三次调价呈现逐次递增特征:2月调价幅度为5%至12%,8月集中在10%至12%,10月扩大至18%至25%。
若本次调价延续这一规律,涨幅可能进一步扩大。
这种持续提价策略,既反映品牌对自身市场地位的信心,也考验消费者对高溢价产品的接受程度。
老铺黄金的调价决策不仅是一次商业行为，更是观察中国消费升级的微观窗口。
当黄金从单纯的贵金属转变为文化载体和艺术表达，其价值衡量体系也必然发生重构。
在高质量发展背景下，如何平衡原料属性与工艺价值，将成为整个珠宝行业面临的长期命题。
这场由价格调整引发的市场涟漪，或许正预示着中国黄金消费新时代的来临。