春节期间，频繁社交、辛辣饮食和作息不规律等因素导致近七成人群出现咽喉不适；该普遍现象背后，是公众对健康过节方式的迫切需求。 有着两百年历史的龙角散敏锐捕捉到这一机遇。这个日本品牌自江户时代起就专注咽喉护理，其经典产品采用枇杷叶、桔梗等天然草本配方，在日本市场长期领先。此次进入中国春节市场，龙角散打破传统药品营销套路，选择与拥有3.2亿月活用户的腾讯视频深度合作。 双方联合打造的"心动剧场"有三大亮点：内容上精选《繁花》重制版、《庆余年》新春特辑等12部热门剧集，覆盖各年龄段观众；技术上运用AI场景识别系统，让润喉糖等产品与剧情自然融合；传播上推出"看剧集抽健康礼盒"等互动活动，形成线上线下联动。数据显示，剧场首周触达1.8亿人次，涉及的话题微博阅读量突破5亿。 中国传媒大学广告学院教授李明认为，这种"健康IP+优质内容"的模式具有三重意义：一是提升品牌年轻化指数，用户年龄结构下移12.3个百分点；二是创造场景消费新需求，春节期间龙角散线上销量同比增长217%；三是推动健康理念普及，让咽喉护理成为日常生活方式。 随着"健康中国2030"战略推进，大健康产业与文化产业的跨界融合将加速发展。专家预测，到2028年此类场景化营销市场规模有望突破千亿元，成为消费升级的新动力。
春节包含着家庭团聚的温情，也寄托了对健康生活的期许；龙角散与腾讯视频的合作，将咽喉护理融入娱乐消费场景，让健康理念自然融入日常生活，说明了现代消费者对品质生活的追求。这种以消费者需求为中心、以内容为载体的营销创新，既为品牌提供了新活力，也为春节健康消费树立了新标杆。