除了直接发消费券，我们该如何更好地推动文化旅游发展呢？这次的话题讨论，我们挑选了三篇文章，希望能给大家一些启发。春节假期，各地纷纷推出了丰富的促销活动，比如发放消费券、门票优惠券、酒店代金券等，把旅游消费市场变得热闹非凡。要想充分发挥文旅消费券的作用，除了发放足够的金额外，还需要有其他招数来支撑。 编者把这次的话题定位为找准撬动文旅发展的支点。其中一篇文章的作者程诚提到，消费券确实能够降低游客的旅游成本，但它并不能直接给游客带来满意的体验。要想把消费券带来的短期流量转化为长期留量，关键不只是发多少券，还要把本地的文化资源打磨得更精致。现在的文旅市场供给和需求都很旺盛，但也存在一些问题。比如有些古镇、古街建设同质化，缺乏特色。如果一个地方没有独特之处和竞争力，就很难吸引游客停留。 苗冰涛认为，除了给游客发放消费券以外，还需要在其他方面下功夫。消费券只是短期刺激作用，要想让市场热度持续下去就需要下更多的功夫。在新的方面下功夫就是要不断推出新产品、新业态和新体验，这样才能让游客再次选择这个地方。在深度上也要下功夫就是平时要深耕细作，打造有特色的文化产品和业态融合。在细节上也要注重提升服务水平和优化游客体验。只有这样才能吸引更多游客并让他们满意而归。 刘康钦提到他和家人去福建看土楼、去广东潮汕看英歌舞时被历史文化吸引住了。吸引他和家人前往的不仅是优惠活动还有独特魅力的历史文化。促消费需要精准度高，而文旅消费券也一样需要精准发放。现在旅游需求越来越个性化差异化了，如果只追求数量而忽视质量就很难挖掘潜在消费潜力。 给大家一个例子：有些地方将优惠券融入票根经济中延伸消费链条。这样就能发挥乘数效应从初次消费衍生出二次三次消费甚至更多次消费。 这篇文章还提到供给也能创造需求：通过场景创新在“吃住行游购娱”全链条上做文章来提升供需适配度。 编辑这里想说明的是：通过精准发放文旅消费券来锁定潜在需求群体并扶持真正需要帮助的项目；同时通过场景创新和全链条服务来打动消费者。 刘康钦还提到福建土楼和广东潮汕英歌舞这些例子说明历史文化具有独特魅力；通过把这些优势资源发挥到极致并把它们打磨成撒手锏；往深一层看每一个热爱家乡的居民都是当地文化代言人他们的生活方式风俗习惯和风土人情都是重要的长板；把长板加长构建本土叙事就能让游客感受到文化韵味。 此外苗冰涛还提到淄博烧烤和尔滨热这些突然火爆起来的例子背后往往是长期耕耘的结果厚积才能薄发。 程诚强调要集中优势力量将本地最独特最优质的文化资源打磨成撒手锏；从老祖宗留下的古城墙青石板到世代相传的非遗技艺都是不可再生资源也是一个地方区别于他者独特DNA无法替代长板。 最后程诚还强调物是静态人才是文化活的载体；每一个热爱家乡居民都是当地文化代言人他们的生活方式风俗习惯和风土人情同样具有无法比拟竞争力。 苗冰涛指出下足“新”、“深”、“细”这三重功夫才能持续激发市场热度释放文旅潜力；一时火不等于持续火只有拓展新场景打造新亮点才能让消费者从“要我消费”变为“我要消费”。 刘康钦认为创新发放机制让消费券更精准锁定潜在需求群体同时精准滴灌真正需要扶持项目才能发挥应有作用；通过场景创新在“吃住行游购娱”全链条上做文章供需才能实现动态平衡适配度更高。 所以要想真正把文旅这篇大文章做好不仅要靠发放消费券还要靠下足其他功夫提升供需适配度；通过场景创新和全链条服务来打动消费者最终实现留客又留心。