国内旅游市场持续回暖，厦门作为东南沿海热门旅游城市，3月游客接待量同比增长35%；随着消费升级，游客更青睐"省心游"和"深度游"体验。传统跟团游行程固定、存在购物陷阱，自由行又需要大量时间做攻略且应变能力不足，专业导游服务因此迎来发展机遇。