文旅产业加速回暖的背景下，影旅融合正在成为带动消费的新抓手。2月4日，“跟着电影去旅游”国家级品牌活动在深圳启动，以电影为纽带，串联全国多地文旅资源。启动仪式现场，原创音乐剧《深圳之约》与光影市集营造出鲜明的文化场景，更重要的是，多项产业协同举措同步落地。 当前文旅市场一上竞争同质化明显，另一方面深度体验供给不足。数据显示，2025年全国电影取景地旅游需求同比增长37%，但涉及的设施与服务仍缺少系统衔接。本次活动中，《惊蛰无声》等6部新片率先尝试破题：推出定制Citywalk路线、联动景区票根优惠、打造沉浸式武侠文化体验等，将影视IP转化为更具体、可参与的消费场景。广东省同步发布的60条精品线路，也深入明确了“电影+地文化”的落地路径。 该模式的推进，来自政策导向与市场需求的共同作用。近年来，《关于促进文化和旅游深度融合发展的指导意见》等文件持续提出“培育新型文化业态”。作为首批国家文化和旅游消费试点城市，深圳此次联合金融机构推出“影业振兴贷”等专项支持；中国银联、国航等企业也升级票务与跨境支付等服务，推动形成“内容生产—场景转化—金融支撑”的链条化保障。 业内专家认为，影旅融合的深化将带来三上影响：短期拉动春节假日消费，中期助推地方文化IP孵化，长期为讲好中国故事提供新的传播与体验载体。以《镖人：风起大漠》联动新疆文旅为例，影片呈现的丝路文化与实景拍摄地相互呼应，“影视前置式营销”相比传统广告投放更易引发共鸣。另外，面向入境游市场推出的半日游免费礼包与国际航班视听服务，也显示文旅发展正在从追求规模转向更注重体验与服务质量。
电影讲述故事，旅游连接现实。将银幕上的情绪与想象转化为可触达的城市体验——既离不开优质内容带动——也需要交通、支付、金融与目的地服务的协同配合。以影促旅、以旅兴业，关键是把一时的“热度”变成稳定的“供给”，让一次观影成为一次出行的起点，也让一次到访成为理解中国、读懂城市的窗口。