在文旅市场加速复苏的背景下，上海文旅部门敏锐捕捉到游客对互动体验的新需求。今年春节前夕，由上海市文化和旅游局牵头，联合多家重点景区推出的"海上萌主"品牌应运而生。该品牌首批成员包括上海野生动物园的设特兰矮马"飘飘"、黑猩猩"叮叮"，上海动物园的孟加拉虎"红糖"等6组特色动物，它们凭借独特外形和亲民性格迅速成为城市文旅新IP。 该创新举措背后，是上海文旅产业转型升级的深层考量。随着游客需求从观光式向体验式转变，传统景区面临内容创新压力。上海市文化和旅游局对应的负责人表示："通过挖掘动物明星的科普价值和情感连接点，我们希望能打造有温度的城市记忆符号。"统计显示，春节期间相关景区游客量同比增长35%，印证了这一策略的市场认可度。 设特兰矮马"飘飘"的走红颇具代表性。这匹13岁的"迷你马"身高仅1米左右，却能完成20余种指令互动，其可爱的造型与灵动的表现形成强烈反差萌。保育员倪伟介绍："'飘飘'每天要接待上百名游客，它的亲和力有效消除了儿童对大型动物的恐惧心理。"在上海科技馆举办的马年特展中，"飘飘"的亮相更将科普展示转化为沉浸式体验。 品牌打造过程中，运营方注重多维价值开发。线上推出动物知识竞猜、主题表情包等数字内容；线下配套开通动物主题观光巴士、设置机场形象展示区。上海海昌海洋公园将白鲸展示与后场参观结合，让游客直观了解动物保育工作。这种"娱乐+教育"的模式，既提升游览趣味性，又强化了生态保护意识传播。 业内专家指出，"海上萌主"的成功实践为文旅融合发展提供了新思路。中国旅游研究院研究员表示："将动物资源转化为文化IP，既盘活了景区存量资产，又创造出差异化竞争优势。"据悉，上海正计划将这项目升级为常年性品牌，未来可能引入更多濒危物种保育成果展示，并开发系列衍生文创。
"海上萌主"的推出反映了当代城市文旅发展的新趋势。在消费升级的推动下，城市正在寻求更具创意、更富温度的方式来讲述自己的故事。通过赋予动物文化内涵，将科普教育与民俗体验相融合，上海为全国文旅融合发展提供了有益的借鉴。这种做法既展示了城市的文化品味，也体现了对生态保护和公众教育的重视。